A relação entre pais e filhos vira narrativa central na nova campanha da Riachuelo, que aposta em histórias reais para traduzir afeto, presença e inspiração no Dia dos Pais 2026.
A Riachuelo lança em 13 de julho a campanha “Ria com ele: Ria com quem te inspira”, reunindo Murilo Benício e Pietro Antonelli, além do surfista Italo Ferreira e seu pai, Luiz Ferreira. A proposta parte de vivências pessoais para explorar diferentes formas de paternidade e destacar vínculos construídos ao longo do tempo.
A campanha propõe olhar para a paternidade como experiência plural, construída em histórias reais e relações de afeto.
Murilo e Pietro aparecem em cena a partir da conexão com a atuação, profissão compartilhada entre pai e filho. Já Italo e Luiz têm a trajetória no surfe como fio condutor, com registros feitos no litoral do Ceará que retomam os primeiros passos do atleta e o papel do pai nesse percurso.
Quando a moda encontra histórias pessoais
A campanha se desdobra também no ambiente digital com participações de João Gomes, Juan Paiva e sua filha Analice, Nicolas Prattes ao lado do pai e do padrasto, e Jade Picon com o pai, Carlos Picon. A diversidade de narrativas amplia o conceito e reforça diferentes configurações familiares.
As imagens destacam peças das linhas D-Ultras e linho, conectando estilo e funcionalidade ao cotidiano dessas relações. A proposta traduz a presença da marca na rotina dos consumidores por meio de escolhas que equilibram conforto e estética.
Cinco linhas e múltiplos perfis
A curadoria de presentes reúne opções organizadas em cinco frentes, pensadas para diferentes estilos e ocasiões:
- Pool Legacy, com polos em algodão de perfil clássico
- Linhos, focada em fibras naturais e visual sofisticado
- D-Ultras, com tecnologia e foco em performance
- Essenciais, com peças versáteis em tons neutros
- Mini Me, com propostas coordenadas entre pais e filhos
Além do vestuário, a seleção inclui perfumes e acessórios, ampliando as possibilidades de presente dentro da proposta da campanha.
Estratégia amplia alcance na TV e redes
A comunicação se apoia em uma estratégia integrada que combina TV, plataformas digitais, redes sociais e mídia out of home em shopping centers. A ação também inclui ativações com talentos da TV Globo em programas como É de Casa, Altas Horas e Papo de Segunda.
A dinâmica de troca de presentes entre os participantes reforça o conceito da campanha e amplia sua presença nas redes sociais ao longo do período.
A coleção de Dia dos Pais já está disponível nas lojas físicas e canais digitais da marca em todo o país.
Serviço
- Coleção: Dia dos Pais Riachuelo 2026
- Disponível em lojas físicas e e-commerce em todo o Brasil
