Em meio a um cenário global em que o futebol volta a dominar conversas e narrativas culturais, a Rider apresenta o segundo drop da coleção Rider + R10, parceria com Ronaldinho Gaúcho. O lançamento reforça a conexão entre esporte, estilo e identidade brasileira, trazendo novos modelos inspirados na trajetória de um dos maiores ícones do futebol mundial.
Mais do que um lançamento de produto, a coleção se insere em um momento estratégico: o ano de Copa do Mundo. É nesse contexto que a marca aposta na força simbólica do futebol como elemento cultural, explorando referências que vão além das quatro linhas e dialogam com comportamento, moda e expressão.
Futebol como linguagem cultural
A parceria entre Rider e Ronaldinho Gaúcho nasce justamente desse território híbrido entre esporte e cultura. Ao longo da carreira, o jogador construiu uma imagem marcada por criatividade, irreverência e conexão com as ruas — atributos que agora são traduzidos em design e conceito.
“É uma felicidade muito grande dar sequência a essa parceria com a Rider. Acompanho a marca desde pequeno, vendo meus ídolos participarem das campanhas, então poder construir algo junto é muito especial. O futebol sempre fez parte da minha vida e da forma como me conecto com as pessoas, e acredito que essa nova coleção representa bem isso”, afirma Ronaldinho.
“Acho que isso mostra o cuidado que existe por trás dessa parceria e como ela consegue se conectar de verdade com quem acompanha a gente.”
Para Roberto de Assis Moreira, empresário do atleta, o projeto também fortalece o posicionamento global da marca R10. Segundo ele, a parceria amplia o alcance de valores como autenticidade, alegria e conexão entre gerações, traduzindo essa essência em produtos e experiências.
Os novos modelos da coleção
O segundo drop da Rider + R10 apresenta uma linha de slides que reinterpretam elementos clássicos do futebol sob uma ótica contemporânea. Entre os destaques está o R Power Commuter + R10, uma edição limitada e numerada inspirada no conceito de “Jogador 360º”.
A proposta faz referência direta à versatilidade e visão de jogo que marcaram a carreira de Ronaldinho. O modelo terá apenas 360 pares produzidos, reforçando o caráter exclusivo da peça.
Outros modelos ampliam a proposta da coleção:
- R Power + R10, com abordagem esportiva e contemporânea
- R Power Lite + R10, voltado ao lifestyle inspirado no futebol
- R10 Slide, com foco em versatilidade para o dia a dia
Todos os produtos compartilham elementos visuais que remetem ao universo futebolístico, como referências a jerseys clássicas, além de detalhes em prata e dourado inspirados em troféus e medalhas. A silhueta de Ronaldinho também aparece como assinatura estética da coleção.
Campanha aposta na “magia brasileira”
O lançamento é acompanhado por uma campanha estrelada por Ronaldinho, seu filho João de Assis e o grupo Samba Tri. A escolha dos nomes reforça o caráter geracional e cultural da narrativa, conectando diferentes expressões da identidade brasileira.
Desenvolvida pela Rastro, a campanha utiliza o conceito “Feito com Magia Brasileira” para traduzir atributos historicamente associados ao futebol do país. A proposta é transformar memória, pertencimento e orgulho nacional em uma linguagem contemporânea capaz de dialogar com o público global.
“A narrativa da campanha do segundo drop de Rider + R10 nasce da magia brasileira — um encontro entre dois ícones que atravessam gerações e traduzem, cada um à sua maneira, a essência do lifestyle esportivo, da moda e da música”, explica Alexandre Reis, Gerente de Marca e Comunicação da Rider.
Segundo Rafael Bizachi, sócio da Rastro, o desafio foi construir uma comunicação capaz de funcionar simultaneamente para o público brasileiro e internacional, aproveitando o contexto do maior evento esportivo do planeta para posicionar a marca dentro da cultura.
Estratégia amplia alcance global
Para potencializar o impacto do lançamento, a Rider aposta em uma estratégia de mídia de grande escala. A campanha marca o retorno da marca à TV aberta, com inserções em ambientes diretamente ligados ao universo esportivo.
Além disso, a comunicação se estende às plataformas Meta, YouTube e TikTok, com conteúdos exclusivos e participação de influenciadores. A iniciativa busca ampliar a conversa em torno da coleção e reforçar a presença da Rider no cenário global.
O movimento acompanha um momento de alta visibilidade para o futebol, utilizando esse contexto como plataforma para fortalecer a conexão entre produto, cultura e audiência.
Serviço
- Coleção: Rider + R10 (segundo drop)
- Disponibilidade: Site oficial da Rider
- Lojas físicas: Rider Spaces Copan e Nova Iguaçu
- Distribuição: Lojas parceiras em todo o Brasil
- Preços: Variados
