A consolidação das vendas digitais no Brás levou o Mega Polo a se tornar um dos finalistas do TikTok Ad Awards 2026 após movimentar R$ 6,27 milhões com transmissões ao vivo.
O shopping de moda atacadista disputa o troféu da premiação nacional com o case “Live Center: do Brás para o Brasil”, projeto que integrou estúdios de transmissão ao vivo à rotina do centro de compras. Desenvolvida no tradicional bairro do Brás, em São Paulo, a estrutura permitiu que marcas de vestuário expandissem a atuação presencial para o comércio digital em todo o país.
Entre 20 de fevereiro e 18 de agosto de 2026, 28 marcas participantes atingiram R$ 6,27 milhões em volume bruto de mercadorias vendidas (GMV). Deste montante, R$ 4,71 milhões foram gerados diretamente pelas lives, o que representa aproximadamente 75% do total comercializado na operação.
Impacto das vendas digitais no Brás garante indicação ao TikTok Ad Awards
A iniciativa do Mega Polo concorre na categoria “Começa com um TikTok — Melhor campanha com foco em transformação”. O projeto disputa o prêmio ao lado de campanhas produzidas por marcas e empresas como L’Oréal, O Boticário, TV Globo e Agência Bistrô. A avaliação é realizada por um júri externo formado por profissionais do mercado publicitário.
Ao longo do período comercial analisado, a operação registrou a comercialização de 51.369 itens. A presença digital do empreendimento acumulou mais de 119 milhões de impressões agregadas, enquanto as transmissões ao vivo somaram 2,33 milhões de visualizações e geraram mais de 798 mil cliques nos produtos apresentados. Os conteúdos registraram ainda mais de 7,9 milhões de curtidas e 112 mil comentários.
A relevância de um centro de compras também passa pela capacidade de abrir caminhos para quem empreende dentro dele. Criamos o Live Center para aproximar nossos lojistas das mudanças no consumo, oferecendo estrutura e conhecimento para transformar novas possibilidades em negócios. Estar entre os finalistas do TikTok Ad Awards mostra a força de uma iniciativa que nasce no Brás e amplia o alcance das nossas marcas.
A declaração é de Antonio Almeida, diretor de marketing do Mega Polo e Plaza Polo. A operação contou com a parceria da Vitrines do Brasil, responsável pela capacitação técnica dos comerciantes e pelo suporte operacional durante a apresentação das coleções nas transmissões.
Estrutura do Mega Polo amplia alcance do atacado com transmissões ao vivo
Para sustentar a operação de live commerce, o Live Center acumulou indicadores expressivos ao longo de seis meses de atividades continuadas no complexo comercial:
- Mais de 1.189 transmissões ao vivo documentadas.
- Mais de 2.530 horas de conteúdo em tempo real, equivalente a 105 dias ininterruptos de exibição.
- Participação ativa de 28 marcas de vestuário capacitadas para o ambiente digital.
- Total de 51.369 peças de vestuário comercializadas durante a ação.
O Live Center faz parte da plataforma Mega Phygital, estratégia que articula a integração entre o ambiente presencial e o comércio eletrônico por meio de educação, rede de afiliados e marketplaces. O movimento se apoia no desempenho do centro de compras, que encerrou 2025 com estimativa de crescimento de 15% no faturamento, vacância quase nula e fluxo médio mensal de 1 milhão de clientes, alcançando picos diários de até 60 mil visitantes.
Em sua quinta edição, o TikTok Ad Awards é realizado em parceria com a Ipsos Brasil e contabiliza mais de 1.800 inscrições desde 2022. Em 2026, dez categorias contam com cinco finalistas cada. O anúncio dos vencedores de Ouro, Prata e Bronze ocorrerá em 1º de dezembro de 2026.
Serviço
- Local: Mega Polo Moda – Rua Barão de Ladário, nº 566/670, Brás, São Paulo/SP – CEP: 03010-000
- Horário de funcionamento: Segunda a quinta-feira, das 07h às 17h30; sexta-feira, das 08h às 17h; sábado, das 07h às 17h; domingos e feriados, das 08h às 17h
- Estrutura: Praça de alimentação, Live Center, centro empresarial de inovação digital, Instituto NVM e hotel integrado com heliponto
- Redes sociais: https://www.facebook.com/megapolomoda/ , https://www.instagram.com/megapolomoda/ e https://www.youtube.com/user/shoppingmegapolomoda