A expansão da marca que carrega os valores do tricampeão mundial ganha o seu maior impulso no universo do lifestyle com o lançamento de uma coleção de moda global em parceria com a gigante do varejo Zara, reposicionando o legado do atleta brasileiro diretamente para as ruas.
O movimento estratégico atende a um comportamento em profunda transformação, especialmente no mercado internacional. Dados de uma pesquisa recente realizada nos Estados Unidos pela Senna Brands revelam que cinco em cada dez americanos que conhecem o piloto enxergam sua imagem como uma inspiração estética constante, ainda que muitos deles jamais tenham acompanhado o ídolo em atividade nas corridas.
Muita gente conhece o Ayrton hoje por meio de uma série de TV, de uma fotografia, de uma jaqueta, e não nas pistas. A moda nos permite encontrar essas pessoas onde elas já estão, com produtos que carregam aquilo que ele representava.
O minimalismo visual ditando tendências
Embora sua excelência profissional tenha garantido 41 vitórias na principal categoria do automobilismo, o guarda-roupa de Ayrton Senna no cotidiano era ditado pela simplicidade e pela atemporalidade. O clássico uniforme pessoal composto por calças jeans, camisas polo e jaquetas de couro foi o grande ponto de partida para a concepção do novo portfólio.
A nova linha assinada pela Zara nasce totalmente inspirada em um dos registros mais icônicos da década de 1990, momento em que o atleta caminhava na pista de um aeroporto carregando uma maleta e vestindo jeans, com a jaqueta sobre o ombro e óculos escuros de traços fortes.
Composta por 17 peças distintas, a coleção já está sendo comercializada no catálogo online e em 200 lojas físicas ao redor do mundo. O projeto gráfico entrega o espírito da época com peças de peso, que incluem uma jaqueta de couro preta de estética minimalista, um imponente blazer em xadrez Príncipe de Gales e camisas polo intimamente associadas à sua figura pública, além das tradicionais jaquetas de corrida com aplicação da logomarca oficial.
Novas colaborações aceleram o segmento streetwear
Para fortalecer essa transição de rota em direção ao público urbano, o cronograma prevê ainda o lançamento de itens altamente exclusivos. Até o fim do ano, o estúdio de customização manual de calçados Chummy’s Customs disponibilizará uma tiragem de apenas 500 pares de tênis repletos de detalhes em reverência à carreira nas pistas.
Paralelamente, a plataforma oficial Senna Shop está na iminência de estrear uma coleção exclusiva desenvolvida ao lado da equipe Classic Team Lotus. O lançamento fará um resgate direto aos elementos de design dos lendários veículos conduzidos pelo brasileiro na Fórmula 1 entre as temporadas de 1985 e 1987.
A percepção mercadológica é de que o momento atual converge duas grandes tendências mundiais: o resgate visceral da estética da última década do século XX e a chegada de toda uma nova geração de espectadores aos circuitos de velocidade. A CEO global, Bianca Senna, aponta que o estilo original do atleta funciona até hoje justamente por sua genuinidade em nunca se vestir apenas para atrair as atenções do público.
Serviço
- A coleção completa com a varejista espanhola abrange 17 itens de vestuário e já está acessível globalmente pelo site e em 200 lojas físicas selecionadas.
- A edição de calçados desenvolvida pelo estúdio Chummy’s Customs terá volume restrito a 500 unidades para colecionadores.
- O ecossistema atual de produtos licenciados conta com mais de 65 parceiros globais ativos em 70 países, unindo o nome Senna a marcas como McLaren, Ducati e TAG Heuer.
- Parte da arrecadação gerada pelo licenciamento é revertida em investimentos no Instituto Ayrton Senna, que já impactou a rede de educação pública de 3 mil municípios do Brasil.
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