A consolidação de uma das parcerias mais longevas do entretenimento nacional atinge a marca de 15 anos com projetos que extrapolam os palcos e deixam estruturas permanentes na paisagem urbana.
A presença contínua da Heineken no Rock in Rio Brasil começou em 2011 e passou por uma transformação profunda. O que se iniciou focado na logística de bares e distribuição de chope evoluiu para a criação de pontos de encontro estratégicos na Cidade do Rock, associando a marca a experiências imersivas de música e cultura.
É essa combinação entre experiência, conexão e construção de longo prazo que dá sentido a uma parceria como essa.
As ações desenvolvidas para os gramados do evento deram origem a intervenções definitivas fora dos períodos de shows. Em 2022, a cenografia montada com espécies nativas da Mata Atlântica foi transferida para o Parque Olímpico após o encerramento do festival, criando a primeira microfloresta urbana da cervejaria no país, em projeto concebido junto ao botânico e paisagista Ricardo Cardim. No mesmo ano, foi instalada no local uma mini usina solar de 600 metros quadrados com 206 painéis fotovoltaicos.
Projetos circulares e impacto ambiental contínuo
O gerenciamento de resíduos também pautou as operações conjuntas ao longo dos anos. A iniciativa Rock & Recycle impulsionou a destinação correta de copos plásticos, formato que evoluiu em 2024 para uma ampla operação de copos reutilizáveis em parceria com o festival e outras empresas para evitar o descarte de resíduos em grande escala.
A atuação dialoga diretamente com as diretrizes da plataforma Green Your City, criada em 2021 com metas globais até 2030, incluindo a entrega de 324.000 MWh de energia renovável, circularidade de 80% das embalagens e implementação de microflorestas em 19 capitais brasileiras.
Reconhecimento no mercado e planos para 2026
O modelo de ativações também acumulou distinções no mercado de comunicação. A estrutura Heineken Power Music Station, idealizada pela agência ATENAS.ag para a edição de 2024, recebeu prêmios internacionais e nacionais, incluindo Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de troféus no AMPRO Awards.
Para o encontro de 2026, a proposta da marca segue concentrada em ampliar pontos de socialização e experiências culturais durante as apresentações.
