A Natura confirmou que estará no Rock in Rio 2026 com uma operação ainda mais ampla e estratégica, consolidando sua presença no maior festival de música e entretenimento do mundo pelo quarto ano consecutivo.
Após se destacar em 2024 como marca Top Of Mind entre o público presente, a companhia aposta agora em um ecossistema integrado que combina experiências físicas, produção de conteúdo e ações digitais. A ideia é transformar a participação no festival em uma jornada contínua de engajamento — antes, durante e depois dos shows.
Uma estratégia que vai além do festival
A presença da Natura no Rock in Rio não é isolada. Ela faz parte de uma estratégia mais ampla dentro do território da música, impulsionada pelo Natura Musical, plataforma que há mais de duas décadas investe no fortalecimento da cena brasileira.
Nesse contexto, o festival funciona como um amplificador de alcance, permitindo que a marca dialogue com públicos diversos, especialmente os mais jovens. A proposta é expandir a conexão emocional construída ao longo do ano para um ambiente de grande visibilidade e intensidade cultural.
Experiência imersiva no centro da Cidade do Rock
Para 2026, a Natura aposta em espaços proprietários de grande destaque, incluindo um stand principal próximo ao Palco Mundo e uma loja pop-up. Ambos foram pensados para unir experimentação de produtos, tecnologia e estímulos sensoriais.
O projeto leva assinatura do diretor criativo Marko Brajovic, que colabora com a marca no festival desde 2022. Segundo ele, o espaço será interativo e responsivo, reagindo ao ritmo da música, ao vento e à movimentação do público.
“Criamos um espaço pulsante e interativo no coração da Cidade do Rock, inspirado na floresta e construído com embalagens recicladas, conectando natureza, inovação e cultura.”
O ambiente também contará com paisagismo, fragrâncias e texturas que reforçam a identidade sensorial da marca, além de experiências diretas com produtos.
Ativações e presença expandida
Além dos espaços fixos, a Natura prepara ativações itinerantes pela Cidade do Rock, incluindo serviços como retoques de maquiagem e ações de proteção solar. A proposta é ampliar o contato com o público ao longo de toda a experiência no festival.
As ações incluem ainda games, distribuição de brindes e áreas voltadas para produção de conteúdo, permitindo que a marca alcance também quem acompanha o evento remotamente.
Palco Sunset e conexão cultural
A Natura também segue como copatrocinadora do Palco Sunset, conhecido por promover encontros inéditos entre artistas de diferentes estilos e gerações. O espaço reforça a ligação da marca com a diversidade musical e a cultura brasileira.
“Queremos fazer parte das memórias afetivas que o público constrói ali”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
Zé Ricardo, vice-presidente artístico da Rock World, destaca que a parceria fortalece o propósito do palco de ampliar o olhar sobre a música e incentivar a diversidade cultural.
Novidades e lançamentos no festival
A edição de 2026 também será marcada pelo protagonismo de marcas como Natura Humor, Faces e Ekos. O evento servirá como plataforma para relançamentos e atualizações dessas linhas.
A empresa também prevê apresentar um novo ativo durante o festival, reforçando o Rock in Rio como espaço estratégico para inovação e visibilidade.
Com essa movimentação, a Natura reforça seu posicionamento no território da música e amplia sua presença em um dos eventos culturais mais relevantes do mundo.
