A integração entre tecnologia urbana e entretenimento desenha um novo padrão de consumo nos grandes eventos, impulsionando ações que acompanham o público desde o embarque até a chegada aos palcos.
Dados de um levantamento proprietário realizado pela Eletromidia em parceria com a Netquest, abrangendo mais de 900 pessoas em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador e Brasília, indicam que 81% dos frequentadores enxergam a mídia out-of-home (OOH) como um elemento que amplia a vivência nos festivais. Paralelamente, 91% dos entrevistados apontam que a melhor percepção recai sobre as marcas que entregam benefícios diretos aos fãs ao longo do trajeto.
A pesquisa mostrou que o público espera que o OOH atue como uma extensão da experiência no festival, trazendo benefícios reais para a sua jornada e é exatamente o que estamos fazendo.
O plano de cobertura para o Rock in Rio, programado para o período com início em 04 de setembro de 2026, projeta atingir a marca de 1,9 bilhão de impactos visuais. A estratégia conta com a participação de 11 marcas: Google Gemini, Itaú, Heineken, iFood, Vale, TIM, C&A, LATAM, KITKAT, Trident e AXIA.
Intervenções interativas e presença nos transportes
No trajeto aéreo, a operação integra ações em voos da Azul com destino à capital fluminense. A Trident realiza entregas de amostras e veiculações na TV de bordo, espaço também compartilhado por Itaú, iFood e Kitkat. As marcas Google Gemini e TIM ocupam a publicação impressa de bordo em conjunto com inserções televisivas.
Ao desembarcarem no Aeroporto Santos Dumont, os passageiros encontram iniciativas interativas. O totem da LATAM viabiliza fotos com projeção virtual na arena de shows, transferindo as imagens geradas para relógios de rua e suportes digitais distribuídos pela cidade. No espaço da Vale, sensores corporais capturam o deslocamento dos transeuntes e convertem as ações em coreografias digitais com a estética do grupo Ballet Ecco by Lightwire, liberando vídeos para circulação digital.
Deslocamento urbano e ambientação nos palcos
O percurso sobre trilhos acompanha a preferência de 86% dos participantes que valorizam marcas transmissoras de orientações de serviço no trânsito diário. O projeto tematizou paradas centrais do sistema metroviário carioca:
- Jardim Oceânico sob assinatura do Itaú
- Cardeal Arcoverde tematizada por Google Gemini
- General Osório vinculada à Heineken
- Carioca associada ao iFood
- Botafogo coordenada pela TIM
Na área interna do festival, o circuito reúne dezenas de painéis eletrônicos dinâmicos, cubos e pórticos. Baseada no histórico de que 38% das pessoas já reagiram a anúncios digitais durante espetáculos musicais, a ativação criada para a AXIA emprega sensores visuais que detectam movimentos corporais para projetar rastros de energia na tela, funcionando como indicadores visuais de ritmo individual.
