A atmosfera dos grandes palcos rompe as fronteiras tradicionais e transforma mais de 350 pontos de venda em extensões interativas do festival.
A iniciativa do Grupo HEINEKEN, parceiro oficial do Rock in Rio Brasil pela oitava vez, redefine a rotina do varejo fluminense durante o mês de setembro de 2026. Em vez de limitar o contato com o público aos gramados da Cidade do Rock, a marca aposta em supermercados, atacarejos e lojas de conveniência para criar momentos de entretenimento que antecipam o clima do evento.
Queremos que a experiência do Rock in Rio comece antes mesmo de o fã chegar à Cidade do Rock. Por isso, levamos a energia e o universo do festival para o varejo, criando diferentes momentos de conexão com os consumidores.
Interatividade e som quebrando a rotina de compras
O percurso de compra ganha elementos visuais e sonoros desde a entrada dos estabelecimentos, onde cestas e suportes estilizados convidam os clientes a mergulhar no universo musical. A ambientação contempla bares gelados em locais estratégicos, molduras de gôndolas desenhadas como aparelhos de rádio antigos, topos de ilha decorados e adesivos temáticos em geladeiras expositoras.
Entre as atrações dinâmicas, ilhas expositoras ganham o desenho de vitrolas ao lado de telas sensíveis ao toque. Nesse espaço, os frequentadores compartilham de quais cidades vieram e quais artistas desejam assistir na programação, gerando um mapa coletivo em tempo real. Nos intervalos dessa atividade, figuras denominadas Big Fanbeers ilustram as conexões entre os diversos perfis de público presentes.
A música ao vivo também marca presença nos corredores com apresentações do DJ Heineken, acompanhado de sensores interativos instalados em prateleiras que giram ou emitem faixas sonoras quando detectam a passagem de pessoas. Em lojas de conveniência selecionadas, entra em operação o Ponto de Encontro, estrutura equipada com recarregadores de celular e guias com a localização de todas as ações de entretenimento da marca no estado.
Telas digitais e fachadas de som na Barra da Tijuca
A infraestrutura tecnológica conta com painéis de LED integrados pela Retail Media, rede especializada em mídia digital in-store. As telas exibem conteúdos visuais concebidos especialmente para aproximar a atmosfera musical dos momentos cotidianos de compra dos consumidores.
O projeto ganha força máxima em duas unidades emblemáticas na Barra da Tijuca, planejadas com fachadas especiais que reproduzem caixas acústicas de grande porte. Nesses pontos, os clientes encontram ações do tipo Compre & Ganhe, com distribuição de chaveiros e bolsas temáticas, além de sessões de sampling com lançamentos do portfólio, incluindo a cerveja Heineken® Ultimate e o rótulo Lagunitas Daytime.
Serviço
- Supermarket Abelardo Bueno: Avenida Embaixador Abelardo Bueno, 2820, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro
- Prezunic Barra Shopping: Avenida das Américas, 4245, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro
- Ativações gerais: mais de 350 pontos de venda credenciados no Rio de Janeiro
- Informações institucionais: https://heinekenbrasil.com.br