A Cidade do Rock deixou de ser apenas o palco de grandes shows para se transformar no set de gravação de uma trama focada em amizade, memória olfativa e estética urbana de festival.
Em uma aposta narrativa voltada para o consumo rápido e imersivo, a Natura decidiu levar a sua presença no Rock in Rio 2026 diretamente para as telas dos smartphones de forma não convencional. Uma novelinha vertical, gravada integralmente durante a realização do evento, convida o público a acompanhar os bastidores emocionais de quem vive a intensidade da maratona musical.
A cena explora a capacidade dos aromas de despertar memórias e transportar para momentos e pessoas importantes.
O perfume do reencontro na multidão
A trama central acompanha os passos de Malu e Bia, amigas de longa data que acabam se afastando após um conflito pouco tempo antes do evento. Enquanto Bia decide curtir os shows ao lado do novo namorado, Malu explora o festival junto com a amiga Luiza. No entanto, o roteiro de ambas muda logo no primeiro episódio.
O destino das duas se cruza de forma sensorial quando Malu e Luiza passam pela estação de retoque de maquiagem do stand da marca. Em um momento de pausa, uma memória olfativa é ativada: Malu reconhece, apenas pelo perfume no ar, que Bia também está no local, iniciando uma jornada de reconexão em meio ao agito da Cidade do Rock.
Maquiagem, drag queens e estética festival
Além dos desdobramentos afetivos, as ativações físicas da marca funcionam como condutoras da história. A Loja Pop Up da companhia também ganha espaço no enredo, servindo de pano de fundo para as situações inusitadas vivenciadas pelas personagens principais.
A linha Natura Faces, focada em praticidade e cor, destaca-se nos momentos de preparação de look. Em um dos episódios mais vibrantes, a narrativa introduz Aurora, uma drag queen apaixonada por heavy metal, que ajuda Bia a escolher os cosméticos ideais e a montar um visual de impacto para aproveitar a noite de shows.
A coprodução, assinada pela Now a Lab e pela Umana (WPP), desenrola-se ao longo de sete capítulos, publicando novos trechos nas redes sociais enquanto a edição do festival acontece na vida real.
Serviço
- Onde assistir: Perfis oficiais da marca no TikTok e no YouTube
- Formato: Novela vertical (7 episódios)
- Estreia: 5 de setembro, acompanhando o andamento do festival