O Rock in Rio Academy transforma a Cidade do Rock em um laboratório de gestão, sustentabilidade e marca nesta quarta-feira, 9 de setembro, com Coca-Cola Brasil, LATAM e executivos da Rock World.
Em sua décima edição, o programa realizado por Rock World, HSM e Provoke propõe uma imersão de 12 horas nos bastidores do festival. A agenda combina painéis, visitas guiadas e mentoria com profissionais envolvidos na operação.
O encontro acontece na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro, e tem como tema central “Orquestrando sistemas vivos sob pressão”. A proposta é discutir como empresas conectam pessoas, estratégias, interesses e recursos em cenários de mudanças e decisões rápidas.
“A presença das marcas nos festivais vai além da exposição. Esses eventos permitem testar soluções, mobilizar parceiros e transformar compromissos de sustentabilidade em práticas percebidas pelo público.”
A frase é de Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil. A empresa participa pela primeira vez do Rock in Rio Academy e apresentará aprendizados de sua atuação em festivais, iniciada em 2022, incluindo práticas nas frentes ambiental, social e de governança.
Guia volta ao debate sobre eventos
A participação da Coca-Cola também marca a reedição do Guia de Sustentabilidade para Festivais, lançado em 2024 em parceria com a PUC-Rio. O material reúne orientações voltadas a eventos de diferentes formatos e tamanhos, com critérios que vão do planejamento à execução.
Para Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers e sócio-fundador da Rock World, as parcerias são parte da construção de impacto nos grandes eventos.
“Quando reunimos marcas que compartilham valores e disposição para construir juntas, conseguimos transformar grandes eventos em plataformas de conexão, aprendizado e evolução.”
Três caminhos pelos bastidores
Pela manhã, a programação aborda colaboração, liderança compartilhada, gestão de sistemas complexos, sustentabilidade, comunicação e marketing, curadoria artística e tomada de decisão. À tarde, os participantes seguem por três trilhas dentro da Cidade do Rock.
- Gestão: voltada a lideranças de todos os setores, apresenta decisões e tensões da liderança da operação do festival a partir dos bastidores.
- Marketing: destinada a profissionais de marketing e comunicação, discute marca, cultura, posicionamento, love brands, dados e imagem, comunicação colaborativa e brandformance.
- Produção: mostra a arquitetura operacional que sustenta o festival, dos bastidores da produção artística ao design operacional e às transformações dos palcos.
A metodologia Live Case Study aproxima os participantes dos desafios de uma operação em curso. Entre os nomes confirmados estão Rodolfo Medina e Roberta Medina, sócios-fundadores da Rock World; Luis Justo e Ronaldo Pereira, co-CEOs; Ricardo Acto, COO; Zé Ricardo, CAO; Ana Deccache, diretora de Marketing; Renata Guaraná, diretora de Parcerias; Agatha Arêas, fundadora da Provoke; e Reynaldo Gama, CEO da Ânima Educação.
LATAM fala sobre emoção e conexão
A LATAM participa da programação com Rodrigo Padilla, Global Chief Brand Officer do grupo, no tema “Presença e Conexão Através da Emoção”. Segundo Padilla, a parceria com o Rock in Rio se baseia na capacidade de conectar pessoas, gerar experiências relevantes e construir impacto positivo e duradouro.
LATAM e Movida são os primeiros patrocinadores confirmados. O Globo, Radio Mix e Promoview participam como Media Partners. A edição também conta com Transformação Digital e Coca-Cola.
Serviço
- Rock in Rio Academy, décima edição
- Data: 9 de setembro de 2026
- Local: Cidade do Rock, Rio de Janeiro
- Experiência Standard: R$ 5.290, com ingresso de gramado para um dia do Rock in Rio
- Experiência VIP: R$ 7.990, com ingresso VIP para um dia do festival e interações exclusivas com executivos da Rock World
- Inscrições e informações: https://rockinrioacademy.com.br/
- Agenda: https://rockinrioacademy.com.br/wp-content/uploads/2026/09/agenda_RIR_academy_26_v02.pdf