Com uma atuação imersiva e focada na Geração Z, a Trident alcançou 18,1% de Share of Influence Voice (SOiV) e garantiu a liderança entre as marcas apoiadoras do Rock in Rio 2026, assumindo a terceira posição no ranking geral de impacto digital do festival.
O pico de engajamento da marca da Mondelēz Brasil aconteceu no dia 5 de setembro, quando registrou um avanço de 9,7 pontos percentuais em relação à data anterior. O índice avalia o volume de menções e a influência gerada em redes sociais, evidenciando o peso da estratégia digital em um ambiente de intensa disputa pela atenção do público.
A favorabilidade atingiu 100% no período, refletindo a qualidade e a receptividade dos conteúdos gerados de forma orgânica nas redes.
O poder dos creators e a conexão com a comunidade
O resultado expressivo não foi obra do acaso. O desempenho positivo é fruto de uma tática descentralizada, com forte presença no TikTok e no Instagram. Ao colocar criadores de conteúdo no centro da narrativa, a Trident abriu mão do tom puramente comercial para abraçar uma comunicação horizontal e muito próxima aos comportamentos de quem consome a cultura pop atual.
Toda essa movimentação faz parte da plataforma “Que Se Masque”. O conceito serve como um chamado direto para que os jovens deixem de lado os julgamentos do cotidiano, incentivando a liberdade, a atitude e a autenticidade durante a experiência musical.
Ballroom Experience: imersão visual e física
Para materializar essa mensagem fora das telas, o público que circulou pelos sete dias de evento pôde vivenciar a Ballroom Experience. Inspirada diretamente na riqueza estética da cultura ballroom, a ativação uniu o apelo visual das redes com a intensidade do evento ao vivo.
Ao lado de celebridades e artistas convidados, a ação contou ainda com o lançamento de embalagens especiais e uma distribuição massiva de aproximadamente 30 mil brindes. Essa soma de presença física e digital consolidou a posição da marca como parte viva do ecossistema e do estilo de vida da Geração Z.