Smirnoff prolongou o show de Carlinhos Brown no Festival de Verão e colocou a Caipiroska no centro do palco, criando um ritual de encerramento.
A ação transformou o fim da apresentação em um “momento proprietário” da marca, estendendo a energia do show como parte da celebração em Salvador. A proposta foi clara: fazer a experiência durar mais e conectar o público ao que a Smirnoff quer representar no verão brasileiro.
Caipiroska como “drink hero” no Festival de Verão
No conceito da iniciativa, a Smirnoff Caipiroska virou o “drink hero” do palco. Em vez de apenas assinar um patrocínio, a marca buscou criar um território próprio dentro do show, com a Caipi aparecendo como ícone de encontro, ritmo e comemoração coletiva.
A iniciativa foi criada pela agência AlmapBBDO e viabilizada em conjunto com a Mynd. O objetivo foi consolidar o encerramento como um gesto que mantém o público conectado à energia da apresentação, reforçando a presença cultural da Smirnoff no evento.
Parceria com Carlinhos Brown reforça conexão cultural
A escolha de Carlinhos Brown para esse desfecho não é casual. Ícone da música brasileira, o artista é associado à mistura de ritmos, à força da percussão e à capacidade de transformar shows em acontecimentos culturais — atributos que dialogam com o posicionamento global da marca, apoiado em celebração, diversidade, criatividade e encontros autênticos.
“Smirnoff é a marca pioneira da Caipiroska no Brasil, um dos drinks mais consumidos do país, e transformar show do Carlinhos Brown em um momento proprietário no palco é a nossa forma de celebrar a música, o encontro e o espírito do verão brasileiro.”
A declaração é de Adriana Nogueira, head de White Spirits na Diageo. Ela também destaca que levar a Caipiroska “ao centro da conversa” e estender o show de Brown, em Salvador, reforça o papel da marca como pioneira da categoria no país.
Percussionistas mulheres e impacto social no palco
O momento no palco também ampliou a visibilidade do impacto cultural e social ligado ao trabalho de Brown. Durante a ação, participaram 17 percussionistas mulheres ligadas à Associação Pracatum, projeto do artista com foco em programas educacionais, culturais e de desenvolvimento comunitário.
“A música sempre foi um espaço de encontro, troca e construção coletiva. Estar no Festival de Verão com um momento que prolonga essa energia no palco é uma forma de manter o ritmo vivo e de dar visibilidade a projetos que nascem da cultura e voltam para ela.”
Com o “ritual” de encerramento, a Smirnoff encerra sua participação no Festival de Verão defendendo uma presença que vai além do formato tradicional de patrocínio. A marca aposta na criação de movimentos culturais como forma de respeitar, enaltecer e honrar a história de quem sustenta a energia do evento.
Foto: Divulgação
