Uma experiência de cuidados com o cabelo passa a integrar a jornada de passageiros em viagens internacionais rumo a destinos europeus estratégicos.
A iniciativa, intitulada “Check-in da Hidratação”, surge da união entre a TRUSS Professional, marca do Grupo Boticário, e a companhia aérea Azul. A ação acontece durante o mês de setembro e foi desenhada para conectar o universo da beleza diretamente à rotina de quem viaja, transformando o trajeto aéreo em uma oportunidade de contato direto com o consumidor.
Queremos que TRUSS esteja presente nos momentos em que o consumidor está aberto a descobrir, experimentar e incorporar novos produtos à sua rotina.
Estratégia voltada para a expansão internacional
O projeto foi direcionado especificamente para rotas com destino a Portugal e Espanha, mercados considerados fundamentais no plano de internacionalização da marca de cosméticos. A proposta visa alcançar um público com interesse em cuidados pessoais e potencial de consumo no exterior.
Segundo Daniel Knopfholz, vice-presidente de Novos Negócios do Grupo Boticário, o Brasil é uma das maiores referências em diversidade e sofisticação capilar. A chegada a novos países busca dar visibilidade global a soluções desenvolvidas no mercado nacional, tradicionalmente voltadas para o público profissional e agora estendidas ao consumidor final.
Foco na experimentação de novos produtos
A ativação a bordo foca na linha Hydra Air, desenvolvida para atender a todos os tipos de cabelo com proposta de até 120 horas de hidratação e leveza aos fios. O lançamento chega para somar a outras linhas consolidadas da empresa, como Nutri Infusion e Uso Obrigatório.
De acordo com Giovana Orlandeli, diretora de Marcas e Comunicação de TRUSS, Eudora, Vult e O.U.i no Grupo Boticário, a ação insere o produto em um ambiente propício para testes e descobertas, servindo como porta de entrada para que novos viajantes conheçam a linha.
