O Beauty Show 2026 transformou o Expo Center Norte em um dos principais polos de inovação e tendências do mercado de beleza no Brasil, mas foi um novo movimento dentro da programação que roubou a cena: o primeiro Congresso Creators Beauty Show, que teve ingressos esgotados e colocou os criadores de conteúdo no centro das discussões do setor.
Realizado dentro do evento promovido pela Beauty Fair CO., o encontro marcou um avanço na profissionalização da creator economy no universo da maquiagem, nails e lashes. Com uma programação voltada para conteúdo, posicionamento e monetização, o congresso reuniu influenciadores, especialistas e profissionais que enxergam no digital uma oportunidade concreta de carreira.
Evento amplia protagonismo dos creators
Desde o sábado, 30 de junho, o Beauty Show já vinha movimentando o setor com a presença de mais de 70 marcas nacionais e internacionais, lançamentos e experiências imersivas. No domingo, porém, o foco se voltou para quem cria — e influencia — diretamente o consumo: os creators.
O congresso foi desenhado especialmente para influenciadores iniciantes, criadores em crescimento e profissionais que desejam transformar conteúdo em oportunidade de negócio. Entre os temas abordados estavam novas formas de monetização, estratégias de crescimento, posicionamento digital e os bastidores dos conteúdos virais.
A proposta foi clara: ir além da inspiração e oferecer ferramentas práticas para quem quer se consolidar no mercado digital da beleza, um segmento cada vez mais competitivo e estratégico.
Conteúdo viral e autenticidade em foco
Responsável por abrir a sequência de palestras, a influenciadora e maquiadora Letícia Gomes trouxe uma abordagem direta sobre o que sustenta o crescimento nas redes. Com mais de 11 milhões de seguidores, ela compartilhou sua trajetória desde 2015, quando decidiu transformar a maquiagem em profissão.
Conhecida por viralizar ao reproduzir uma maquiagem inspirada no rosto de Michael Jackson, Letícia destacou a consistência como um dos principais pilares para alcançar relevância. Para ela, entender o timing das redes e adaptar conteúdos às tendências é importante, mas não substitui a construção de uma conexão real com o público.
Outro ponto enfatizado foi a valorização dos bastidores. Em um cenário cada vez mais impactado pela inteligência artificial, mostrar o processo criativo e o lado humano do conteúdo se torna essencial para gerar confiança e credibilidade.
Construção de comunidade ganha espaço
Na sequência, Karla Marques, vice-presidente da Cimed e head da Carmed, trouxe uma perspectiva estratégica sobre presença digital. Sua apresentação destacou a construção de comunidade como um dos ativos mais valiosos para creators e marcas.
Karla compartilhou sua própria trajetória nas redes sociais, iniciada aos 50 anos, e ressaltou o papel da autenticidade na consolidação de sua imagem. Atualmente, os canais ligados à família, empresa e marcas somam mais de 7 milhões de seguidores e 500 milhões de visualizações.
As redes sociais são uma ferramenta poderosa para construir conexões verdadeiras. Mais importante do que acumular seguidores é criar uma comunidade que se identifica com o seu propósito, acompanha sua trajetória e confia no que você compartilha.
Durante a palestra, ela abordou temas como storytelling, escuta ativa e planejamento de conteúdo, além de reforçar que o engajamento e o relacionamento com o público são critérios cada vez mais relevantes, inclusive em decisões de mercado.
TikTok e a lógica do conteúdo como negócio
A executiva do TikTok, Silvia Beluzzo, trouxe ao congresso uma visão estruturada sobre a criação de conteúdo como atividade profissional. Sua fala destacou a importância de organização, consistência e clareza de posicionamento para quem busca monetizar no ambiente digital.
Entre os pontos centrais, Silvia ressaltou que tentar atuar em múltiplas plataformas ao mesmo tempo pode comprometer o crescimento. Para ela, o foco inicial em um único canal é fundamental para construir autoridade e resultados consistentes.
A executiva também destacou oportunidades dentro do próprio TikTok, como lives e o TikTok Shop, além de reforçar o papel dos creators como intermediários de confiança entre marcas e consumidores.
Live commerce aponta novos caminhos
Encerrando a programação, Evelyn Marques apresentou o live shop como uma das principais frentes de monetização para o futuro dos criadores de conteúdo. Fundadora da Star Live, ela compartilhou sua experiência de mais de oito anos no segmento.
A especialista destacou o potencial da combinação entre entretenimento, conexão com a audiência e estratégia de vendas, capaz de gerar resultados em tempo real. Segundo ela, o crescimento do modelo abre espaço para creators ampliarem suas fontes de renda além das publicidades tradicionais.
O creator do futuro não vive apenas de publicidade: ele participa da venda, gera desejo e influencia a decisão de compra em tempo real.
A fala reforça uma mudança clara no papel dos influenciadores, que passam a atuar também como agentes diretos de conversão dentro da jornada de consumo.
Mercado reforça novas métricas de sucesso
Apesar das diferentes abordagens, as palestras convergiram em um ponto central: o sucesso no ambiente digital não está mais ligado apenas ao volume de seguidores. Métricas como retenção, engajamento, clareza de nicho e consistência de produção aparecem como fatores decisivos.
A programação do congresso evidenciou que o mercado de beleza acompanha — e acelera — a transformação da creator economy, ampliando oportunidades para quem entende o conteúdo como estratégia e negócio.
Enquanto isso, o Beauty Show segue até 1º de junho com uma programação intensa, reunindo marcas, profissionais e experiências que apontam os próximos movimentos do setor.
Serviço
- Beauty Show 2026
- Data: 30 e 31 de maio e 1º de junho de 2026
- Horário: das 10h às 20h
- Local: Expo Center Norte – São Paulo (SP)
- Ingresso: R$ 27,00 – De 24 de abril até 1º de junho (3º Lote)
- O ingresso dá direito aos três dias de feira, com acesso ao palco Beauty Show e auditório com palestras gratuitas
