Reconhecimento de mercado acelera novo movimento da marca, que transforma conhecimento olfativo em experiência contínua e global.
O Boticário inicia uma nova fase ao lançar o Clube da Perfumaria, iniciativa criada para reunir especialistas, criadores e entusiastas em torno da cultura das fragrâncias. O movimento surge após a marca ser reconhecida como referência em qualidade na perfumaria brasileira, segundo a Worldpanel, e marca um reposicionamento que amplia o diálogo com o público sobre processos criativos, ingredientes e tendências.
A estreia acontece em Grasse, no sul da França, cidade historicamente associada à origem da perfumaria moderna. O local concentra parte relevante do conhecimento global sobre fragrâncias e passa a sediar o primeiro encontro da iniciativa, que propõe uma imersão em temas como inovação, tradição e comportamento de consumo.
O Clube da Perfumaria nasce com o propósito de conectar diferentes olhares e ampliar o repertório sobre o futuro das fragrâncias.
A criação do clube acompanha mudanças no comportamento do consumidor. Segundo a Mintel, quase 45% das pessoas utilizam fragrâncias como forma de expressão pessoal, enquanto marcas de nicho impulsionam o interesse por composições menos convencionais e narrativas mais autorais.
De Grasse ao Brasil, uma relação que molda fragrâncias
A conexão entre o Boticário e Grasse não é recente. Foi após uma visita à cidade que o fundador Miguel Krigsner desenvolveu o Lily, lançado em 2006, utilizando a técnica de enfleurage — processo artesanal raro na perfumaria contemporânea. A técnica passou a ser reproduzida na fábrica da marca em Curitiba.
Esse vínculo também se reflete no reconhecimento internacional: a marca é a única brasileira presente no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse, reforçando sua participação na construção da cultura olfativa global.
O que está em jogo no futuro da perfumaria
A primeira edição do Clube da Perfumaria se concentra na evolução da perfumaria floral e nas transformações da categoria. Entre os temas discutidos estão o uso de ingredientes naturais, novas interpretações de matérias-primas clássicas e o crescimento de fragrâncias com identidade autoral.
O encontro reúne especialistas internacionais, incluindo profissionais da IFF, uma das principais casas de fragrâncias do mundo, além de nomes relevantes da perfumaria contemporânea.
Escala industrial com impacto cultural
O lançamento acontece em um momento de forte presença da marca no mercado. No último ano, o Boticário registrou a venda de mais de 280 fragrâncias por minuto no Brasil, superando 400 mil unidades diárias. A marca está presente em mais de 70% dos lares brasileiros e mantém em seu portfólio produtos como Malbec e Lily.
Desde 1977, a empresa investe em pesquisa e inovação, com destaque para o desenvolvimento de ingredientes exclusivos, uso de inteligência artificial na criação de fragrâncias e a estrutura de um Centro de Pesquisa sobre o Olfato. Em 2019, lançou a primeira fragrância do mundo criada com apoio de IA.
Com o Clube da Perfumaria, a marca passa a estruturar um calendário contínuo de encontros e experiências, conectando tradição, tecnologia e comportamento para ampliar o entendimento sobre o papel das fragrâncias na vida cotidiana.
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