Dream voltou e já virou recorde: em 7 dias, superou em 31% a meta e cresceu 421% em volume versus outros lançamentos de body splash do Boticário
Relançamento de Dream acelera vendas em uma semana
O retorno de Dream ao portfólio do Boticário superou expectativas logo na estreia. Em apenas sete dias no mercado, a linha vendeu 31% acima da projeção interna e se destacou frente a outros itens da mesma categoria.
Na comparação com lançamentos de outros body splashes do portfólio, o relançamento registrou crescimento de 421% em volume vendido. O desempenho consolida o movimento como o maior resultado da história da marca na categoria.
Nostalgia, dados e escuta digital por trás da decisão
Segundo Vanessa Cristine Machado, Diretora Categoria Gifts Grouper, o resultado confirma o peso de decisões guiadas por escuta qualificada e análise de comportamento. Para a executiva, a nostalgia funciona como gatilho quando entra em cena com estratégia e timing, com impacto direto no portfólio.
“Os números confirmam que decisões baseadas em escuta qualificada e análise de comportamento, conectadas a gatilhos como a nostalgia, têm impacto direto no desempenho do portfólio.”
Chefe dos Descontinuados transforma pedidos em produto
Fora do mercado há anos, Dream manteve relevância junto ao público com pedidos recorrentes nas redes sociais e solicitações diretas à marca. Essa pressão orgânica pesou para que a linha se tornasse o primeiro retorno oficial do projeto Chefe dos Descontinuados, iniciativa que converte demandas espontâneas da comunidade em decisões concretas de portfólio.
Antes mesmo do relançamento, Dream já acumulava mais de 7,4 mil conteúdos orgânicos e ultrapassava 33 milhões de visualizações em hashtags relacionadas — sinais claros de que a fragrância continuava viva na cultura digital.
Categoria em alta e três versões olfativas
O resultado também acompanha a expansão da categoria de fragrâncias corporais leves. A reaplicação ao longo do dia, a maior acessibilidade e a versatilidade ajudam a explicar o avanço desse tipo de produto no consumo contemporâneo.
Nesse cenário, Dream retorna com três versões olfativas: Amor no Ar, Céu de Baunilha e Viagem Encantada. A proposta combina memória afetiva, influência gourmand e experiências sensoriais alinhadas aos hábitos atuais.
Estratégia combina legado, cultura digital e crescimento
A performance comercial reforça a estratégia do Boticário de integrar dados, cultura digital e legado de marca como motores de crescimento. O case indica que produtos com alto capital simbólico, quando reposicionados de forma consistente, podem gerar impacto rápido e fortalecer a categoria no médio e longo prazo.
Foto: Divulgação
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