A Francis aposta na força da memória afetiva e na demanda por fórmulas mais naturais para reposicionar um de seus principais ativos: a linha Clássico. A marca apresenta uma renovação completa que combina novas fragrâncias, atualização visual e avanços na formulação, mirando tanto o consumidor quanto o desempenho no ponto de venda.
Ao todo, seis fragrâncias inéditas passam a integrar o portfólio — Íris, Cereja, Rosa Branca, Neróli, Figo e Peônia — ampliando as possibilidades de escolha e reforçando o papel do banho como uma experiência sensorial. A estratégia também dialoga diretamente com um consumidor mais atento à composição dos produtos e ao custo-benefício.
Fórmula mais natural e foco em desempenho
A nova geração da linha chega ao mercado com fórmulas que destacam 96% de ingredientes de origem natural e base vegetal, além de prometerem 24 horas de hidratação. Um complexo de óleos foi incorporado à composição com foco em maciez e nutrição da pele, ampliando a percepção de cuidado no uso diário.
Esse conjunto de atributos responde a uma mudança clara no comportamento do consumidor, que passou a buscar produtos mais completos — não apenas em fragrância, mas também em benefícios funcionais. A proposta da Francis é equilibrar sensorial sofisticado e desempenho, mantendo o posicionamento acessível da marca.
Banho como experiência sensorial
A expansão do portfólio olfativo reforça um território já consolidado pela marca: o banho como momento de prazer. As novas fragrâncias foram pensadas para diferentes perfis e ocasiões de uso, com foco em fixação e envolvimento sensorial.
Na prática, isso se traduz em sabonetes que vão além da limpeza, incorporando elementos típicos da perfumaria. A proposta contribui para elevar o valor percebido da categoria e fortalecer a atratividade no ponto de venda, especialmente em um cenário competitivo.
“Francis sempre foi, em essência, um perfume em formato de sabonete — e foi um dos primeiros sabonetes de alta perfumaria no Brasil.”
A afirmação é de Ligia Vulcano, Diretora de Marketing da Unidade Pele da Flora, responsável pela marca. Segundo a executiva, a renovação fortalece esse posicionamento ao combinar fragrâncias marcantes com fórmulas que cuidam da pele.
“Para o varejo, é uma combinação potente: um portfólio mais competitivo, com alto potencial de giro e conexão com diferentes perfis de consumidores”, completa.
Reposicionamento e estratégia de marca
A обновação da linha Clássico não acontece de forma isolada. Ela integra um movimento mais amplo de transformação da Francis, que busca se aproximar de um público contemporâneo sem abrir mão de seus códigos históricos.
De acordo com Ligia Vulcano, essa evolução passa também por iniciativas de comunicação e parcerias estratégicas. “Francis vive um momento importante de transformação, com um posicionamento mais contemporâneo e próximo do consumidor. A parceria com Juliette integra essa estratégia, ampliando alcance e conexão, sem abrir mão daquilo que sempre foi essencial para a marca: a perfumação”.
Tradição revisitada
Criada em 1972, a Francis construiu sua trajetória a partir da força das fragrâncias e da associação com a perfumaria fina. Ao relançar a linha Clássico, a marca revisita esse legado ao mesmo tempo em que incorpora inovação.
As embalagens atualizadas resgatam elementos visuais das primeiras versões da marca, reforçando a identidade histórica e criando uma ponte entre passado e presente. O resultado é um produto que dialoga tanto com consumidores antigos quanto com novas gerações.
Esse equilíbrio entre tradição e modernidade também se reflete no portfólio mais amplo da marca, que desde 2024 conta com a Casa Francis, sua frente de perfumaria fina, ampliando a atuação para além dos sabonetes.
Sobre a marca
A Francis é uma tradicional marca brasileira de cuidados com a pele e foi pioneira ao levar a alta perfumação para o cotidiano dos consumidores no país. Ao longo de mais de 50 anos, consolidou sua presença por meio de fragrâncias marcantes e da proposta de transformar o cuidado diário em uma experiência sensorial.
Atualmente, seu portfólio reúne mais de 100 produtos para o corpo e para a casa, disponíveis em lojas físicas e no e-commerce. A marca pertence à Flora, indústria nacional de cosméticos, higiene pessoal e limpeza.
Serviço
- Lançamento: Renovação da linha Clássico Francis
- Novas fragrâncias: Íris, Cereja, Rosa Branca, Neróli, Figo e Peônia
- Fórmula: 96% de ingredientes de origem natural, base vegetal
- Benefícios: 24h de hidratação, maciez e nutrição da pele
- Disponibilidade: lojas físicas e e-commerce
- Site: https://www.francis.com.br/
