O avanço do haircare no Brasil está redefinindo a forma como os cabelos são cuidados, com uma mudança clara: tratar os fios vai muito além da estética. Inspirado diretamente pelo skincare, o setor passa a priorizar saúde, prevenção e tecnologia, acompanhando um consumidor cada vez mais atento à ciência por trás dos produtos.
Esse movimento acontece em meio a um cenário de forte expansão. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o mercado de beleza representa cerca de 2% do PIB nacional, consolidando o Brasil como o terceiro maior consumidor global. Em 2025, o setor ultrapassou pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão em exportações, com crescimento de 20,1% — o melhor resultado em quase 30 anos.
Cabelo lidera crescimento e exportações
Dentro desse cenário, a categoria capilar se destaca como protagonista. Produtos para cabelos lideraram as exportações brasileiras, atingindo US$ 301 milhões e registrando crescimento de 29,8%. O número não apenas reforça a relevância econômica do segmento, como também evidencia a capacidade do país em desenvolver soluções cada vez mais especializadas.
Esse avanço está diretamente ligado a uma mudança estrutural no comportamento do consumidor. A rotina capilar deixa de ser apenas funcional e passa a incorporar conceitos mais amplos de cuidado, bem-estar e individualização.
Do skincare ao scalp care
Um dos principais vetores dessa transformação é a aproximação entre haircare e skincare. Ingredientes tradicionalmente utilizados no cuidado com a pele — como antioxidantes, probióticos e ativos botânicos — passam a ser incorporados às fórmulas capilares, com foco não apenas na fibra do cabelo, mas na origem dos problemas.
O couro cabeludo ganha protagonismo nesse contexto. O chamado “scalp care” surge como uma das frentes mais inovadoras do setor, promovendo tratamentos que priorizam equilíbrio, saúde e prevenção de danos a longo prazo.
“Na Ásia, o couro cabeludo é tratado como extensão da pele há bastante tempo. No Ocidente, estamos começando a amadurecer esse olhar”.
A análise é do cosmetólogo e educador internacional da Keune Haircosmetics, Pedro Guimarães, que destaca como essa mudança já é consolidada em algumas regiões do mundo e começa a ganhar força no Brasil.
Indústria responde com inovação
A transformação no comportamento do consumidor encontra resposta direta na indústria. Um exemplo é a Keune Haircosmetics, que reformulou sua principal linha de tratamento, a Keune Care, incorporando ativos amplamente utilizados no skincare.
Entre os destaques estão a Immortelle, conhecida por suas propriedades antioxidantes, o extrato de orquídea, associado à nutrição e revitalização, e a centella asiática, presente na linha Long & Strong, que combina tratamento da raiz com cuidado da extensão dos fios.
O processo de reformulação levou cerca de cinco anos e envolveu estudos aprofundados, testes rigorosos e tecnologias avançadas, resultando em 48 produtos totalmente atualizados.
“Nosso foco em performance, sustentabilidade e experiência sensorial orientou todo o processo”.
A afirmação é de Ewa Grygorowicz, Diretora Global de Inovação e Pesquisa da Keune Haircosmetics, que ressalta o compromisso da marca com a chamada “next generation haircare”.
Experiência sensorial ganha protagonismo
Além da performance técnica, a experiência de uso também ganha importância. As fragrâncias da nova linha foram desenvolvidas para transformar o momento de cuidado em um ritual mais envolvente, tanto em salões quanto em casa.
Criadas por perfumistas ligados a grandes maisons como Prada e Yves Saint Laurent, as composições evocam paisagens naturais e ampliam a percepção de sofisticação e bem-estar.
“Muitos dos componentes que utilizamos já estão presentes no skincare de alta performance, o que reforça a conexão entre as categorias”.
Segundo Marcelo Raskin, CEO da Keune Haircosmetics no Brasil, essa convergência também eleva a jornada do consumidor, que passa a valorizar não apenas resultados visíveis, mas toda a experiência sensorial envolvida.
Um novo olhar sobre o cuidado capilar
As mudanças apontam para um cenário em que o haircare deixa de ser apenas uma rotina estética e passa a integrar um sistema mais amplo de cuidado pessoal. A busca por soluções personalizadas, aliada ao avanço científico, redefine prioridades e abre espaço para abordagens mais completas.
Dados do WGSN Beauty Forecast 2026 indicam que, até 2028/29, consumidores devem priorizar soluções sob medida, com base em ecossistemas que integrem função, cultura e emoção. Nesse contexto, o Brasil se posiciona não apenas como um grande consumidor, mas como um polo relevante de inovação.
A reformulação da linha Keune Care exemplifica esse movimento e evidencia como a indústria já está se adaptando a uma nova lógica: mais científica, mais sensorial e cada vez mais conectada com o bem-estar de longo prazo.
Para saber mais acesse: https://www.keune.com.br/
Serviço
- Marca: Keune Haircosmetics
- Linha: Keune Care (reformulada)
- Site: https://www.keune.com.br/
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