A L’Occitane en Provence aposta no crescimento do bem-estar no universo da beleza e apresenta novas versões de duas de suas linhas mais emblemáticas: Verveine e Lavande. O relançamento vai além da estética e traduz uma mudança estratégica da marca, que passa a investir ainda mais em experiências sensoriais e no conceito de autocuidado como ritual cotidiano.

Inspiradas na tradição aromática da Provence, as novas linhas chegam com fragrâncias reformuladas, embalagens mais sofisticadas e uma proposta clara: transformar pequenos momentos do dia em pausas de relaxamento e conexão com o corpo e a mente.

Reposicionamento e nova identidade visual

O lançamento marca um reposicionamento da L’Occitane en Provence dentro do segmento de body care premium. As embalagens foram redesenhadas com formas arredondadas inspiradas nos arcos da Provence, enquanto os rótulos resgatam elementos visuais como brasões tradicionais e símbolos que destacam os ingredientes principais de cada linha.

A mudança reforça a intenção da marca de alinhar sua identidade visual a uma percepção mais contemporânea, sem abrir mão da herança provençal que sempre esteve no centro de sua proposta.

“Essa renovação representa a evolução de duas linhas tradicionais do nosso portfólio, conectando nossa herança provençal a uma percepção contemporânea de bem-estar, sensorialidade e sofisticação.”

A afirmação é de Maria Kowalski, gerente de comunicação L’Occitane en Provence & L’Occitane au Brésil, que destaca o movimento estratégico de “brand elevation” da marca.

Verveine aposta em frescor e energia

A linha Verveine surge com uma releitura mais fresca, verde e vibrante. O destaque é a introdução da Verbena Firgood®, um método de extração sustentável que preserva de forma mais fiel o aroma natural da planta recém-colhida.

A nova fragrância combina notas cítricas luminosas com pétalas de jasmim e gerânio do Egito, criando uma assinatura olfativa energizante e moderna. A proposta é trazer leveza e revitalização para o dia a dia, com produtos que acompanham diferentes momentos da rotina.

Portfólio completo para corpo e ambiente

Eau de Toilette Verveine 75mL | R$429
Sabonete Líquido Corporal Perfumado 250mL | R$199
Loção Corporal Perfumada 250mL | R$259
Creme para Mãos 30mL | R$69
Desodorante em Creme 50g | R$169
Spray de Ambiente 100mL | $219
Vela Perfumada 180g | R$$329

Além do cuidado corporal, a linha amplia sua presença no ambiente doméstico, reforçando a ideia de bem-estar como experiência completa, que vai além da pele.

Lavande reforça relaxamento e conforto

Já a linha Lavande segue um caminho mais sensorial e reconfortante. A fragrância combina lavanda, bergamota, camomila romana e notas amadeiradas cremosas, criando uma experiência olfativa pensada para desacelerar.

O diferencial está em uma tecnologia patenteada desenvolvida para potencializar a sensação de relaxamento, transformando o uso dos produtos em um verdadeiro ritual de bem-estar.

O óleo essencial de lavanda, ingrediente central da linha, reforça essa proposta ao trazer propriedades purificantes e relaxantes, historicamente associadas à planta.

Produtos voltados ao ritual diário

Eau de Toilette Lavande 75mL | R$359
Sabonete Líquido Corporal Perfumado 250mL | R$199
Loção Corporal Perfumada 250mL | R$259
Creme para Mãos 30mL | R$69
Eau de Toilette Roll On 10mL | R$119

Os produtos foram desenvolvidos para acompanhar a rotina e incentivar pausas ao longo do dia, seja no banho, na hidratação da pele ou em pequenos gestos como reaplicar uma fragrância.

Fragrâncias sensoriais e o novo momento da marca

As duas linhas reforçam o conceito de “Fragrâncias Sensoriais”, uma abordagem da L’Occitane en Provence que busca ir além da perfumação tradicional. A ideia é transformar o uso dos produtos em experiências que impactam o humor, o conforto emocional e a percepção de bem-estar.

Esse movimento acompanha uma mudança mais ampla no comportamento do consumidor, que passa a valorizar não apenas a eficácia dos produtos, mas também a forma como eles se integram à rotina e contribuem para momentos de pausa e reconexão.

Com esse relançamento, a marca reforça sua ligação com a natureza e com o estilo de vida provençal, traduzindo o chamado art de vivre em experiências sensoriais contemporâneas.