Uma intervenção cenográfica completa transforma o espaço de compras na Praia de Iracema em um ambiente imersivo com distribuição de brindes e sorteio de ingressos para show.
A iniciativa foi desenvolvida para proporcionar uma jornada de compra diferenciada, aproximando os consumidores da nova linha por meio de uma experiência imersiva.
A unidade conceito da Pague Menos recebe uma caracterização visual inspirada na linha Elseve Collagen Lifter, desenvolvida em parceria com a L’Oréal Paris®. O espaço traz a identidade estética dos produtos e a presença visual da cantora Anitta, embaixadora da marca desde 2024, cobrindo a estrutura durante o período de 12 de agosto a 25 de setembro.
Ativações presenciais e presença de criadoras de conteúdo
Para oficializar a abertura da ação, a loja recebe no sábado, 15 de agosto, a partir das 15h, as criadoras de conteúdo Laura Britto e Isabele Timóteo, que reúnem mais de 9 milhões de seguidores. Na ocasião, o público terá acesso a brindes e poderá participar de dinâmicas especiais.
Os consumidores que comprarem o kit da linha capilar — composto por Shampoo Encorpador, Condicionador Redensifica Fios e Leave-in Injeção de massa — têm acesso a experiências exclusivas dentro da unidade, incluindo a oportunidade de concorrer a entradas para a passagem da turnê Equilibriuvm por Fortaleza.
Estratégia de retail media no ponto de venda
O projeto é assinado pela unidade Pague Menos Ads, braço de mídia da rede farmacêutica focado em conectar marcas e clientes por meio de ações omnichannel. A proposta busca aliar o impacto visual no varejo físico com a experimentação direta de itens de cuidados pessoais.
Serviço
- Local: Loja Conceito Pague Menos (Rua Ildefonso Albano, 68, Praia de Iracema, Fortaleza – CE)
- Período da campanha: 12 de agosto a 25 de setembro
- Evento de inauguração: Sábado, 15 de agosto, a partir das 15h
- Participações: Laura Britto e Isabele Timóteo
