Plenitud®, marca da Kimberly-Clark voltada a cuidados para adultos, inicia um novo capítulo no Brasil com o maior reposicionamento de sua história. A mudança vem acompanhada de uma campanha ampla e da escolha de Heloísa Périssé como embaixadora, em um movimento que busca transformar a forma como a incontinência urinária é percebida e discutida no país.
A iniciativa não se limita ao lançamento de produtos. Ela se insere em um contexto maior, marcado pelo envelhecimento da população brasileira e pela crescente demanda por soluções que garantam autonomia, conforto e qualidade de vida. Ao trazer o tema para o centro do debate, a marca aposta em uma abordagem mais aberta, livre de constrangimentos e conectada com o cotidiano de um público ativo.
Reposicionamento acompanha mudanças demográficas
O movimento estratégico da Plenitud dialoga diretamente com uma transformação relevante no perfil da população brasileira. Dados do IBGE apontam que o número de pessoas com 50 anos ou mais cresce de forma consistente, impactando hábitos de consumo e ampliando a busca por produtos que acompanhem um estilo de vida dinâmico.
Esse público, cada vez mais ativo, não se identifica com limitações tradicionalmente associadas à idade. Trabalha, viaja, pratica atividades físicas e mantém uma vida social intensa. Nesse cenário, soluções voltadas à saúde e ao bem-estar passam a ser vistas não como necessidade pontual, mas como parte de uma rotina que valoriza conforto e liberdade.
É justamente nesse ponto que a marca concentra sua nova proposta: ampliar o diálogo sobre incontinência urinária e reposicionar o tema dentro de uma perspectiva mais contemporânea, associada à autoestima e à qualidade de vida.
Novo portfólio aposta em conforto e discrição
A reformulação da Plenitud se materializa em um portfólio atualizado, pensado para atender necessidades reais com mais precisão. A proposta combina tecnologia, modelagem aprimorada e soluções que se aproximam da experiência de uma roupa íntima, reduzindo o impacto no dia a dia dos consumidores.
As embalagens também acompanham essa mudança. Agora, trazem imagens de pessoas reais e um conceito visual centrado em confiança e bem-estar, contribuindo para quebrar estigmas ainda associados ao tema.
Principais lançamentos
- Plenitud® Plus Fit: versão feminina com modelagem mais discreta, cintura mais baixa e perna mais cavada, com absorção imediata.
- Plenitud® Plus Men: desenvolvido para o público masculino, com ajuste anatômico e maior discrição.
- Plenitud® Noturna: produto com camada suave antibacteriana e proteção prolongada para o período da noite.
- Plenitud® Frescor Diário: opção com proteção 360 e sensação contínua de frescor ao longo do dia.
A proposta é clara: oferecer soluções que acompanhem uma rotina ativa, sem interferir na liberdade de movimento ou na confiança de quem usa.
Campanha amplia debate sobre bem-estar
A nova campanha marca a estreia de Heloísa Périssé como embaixadora da Plenitud e reforça o reposicionamento da marca com uma comunicação mais próxima e humana. A atriz participa não apenas como rosto da ação, mas como voz ativa na construção de uma narrativa que valoriza autonomia e autenticidade.
Com presença em TV aberta, plataformas digitais e redes sociais, a iniciativa é a maior já realizada pela marca no Brasil. Ela integra um investimento mais amplo da Kimberly-Clark, que ultrapassa R$ 200 milhões, direcionado à expansão produtiva e ao fortalecimento das estratégias de marketing e comunicação.
“Desde o começo, eu entendi que essa campanha não falava sobre limitações, mas sobre liberdade. Existe uma geração inteira vivendo plenamente, trabalhando, se reinventando, se divertindo e ocupando espaços com potência. Poder participar criativamente dessa conversa foi muito especial para mim”
A fala de Heloísa sintetiza o tom da campanha: deslocar o olhar sobre a incontinência urinária e inseri-la em um contexto mais amplo de vida ativa e bem-estar. A abordagem busca não apenas informar, mas também gerar identificação e naturalizar o tema.
Segundo Thiago Nakashima, gerente executivo de marketing das marcas Plenitud®, Poise® e Intimus® na Kimberly-Clark, o lançamento representa um avanço importante para o setor.
“O lançamento do novo portfólio representa um marco estratégico para a categoria no país. Investimos em tecnologias de absorção mais rápida e em modelagens mais modernas, que oferecem conforto, discrição e segurança para acompanhar a rotina dos consumidores. Nosso objetivo é fortalecer a conexão de Plenitud® com um público maduro cada vez mais ativo e exigente”
Com esse movimento, a marca busca consolidar uma nova fase no mercado brasileiro, alinhada às transformações sociais e às expectativas de um público que valoriza independência, conforto e qualidade de vida.
Serviço
- Lançamento: Novo portfólio Plenitud®
- Campanha: Com Heloísa Périssé
- Investimento: Mais de R$ 200 milhões
- Realização: Kimberly-Clark
- Data: Junho de 2026
