Ao lado da mãe, Ana Castela protagoniza campanha que transforma autocuidado em herança afetiva e revela nova fase de conexão familiar.
O que acontece quando o cuidado muda de direção dentro de uma família? Essa é a pergunta que guia “Cuidado em Dobro”, nova campanha da Ybera Fashion Gold estrelada por Ana Castela e sua mãe, Michele. Mais do que promover produtos capilares, a ação mergulha em uma dimensão emocional pouco explorada na publicidade: o momento em que a filha passa a cuidar de quem sempre cuidou dela.
Gravada no refúgio particular da artista no Paraná, a campanha aposta na intimidade como linguagem. Sem excessos, a narrativa acompanha gestos simples, olhares e silêncios que dizem mais do que qualquer roteiro tradicional. É nesse ambiente cotidiano que a marca constrói sua mensagem central: o cuidado pessoal pode ser também um elo de memória e continuidade.
Cuidado que atravessa gerações
A escolha de Ana Castela e Michele não é apenas simbólica. A relação entre mãe e filha sustenta o conceito da campanha, que conecta beleza a herança afetiva. Ao mostrar essa inversão de papéis, a Ybera reforça a ideia de que o autocuidado não é um ato isolado, mas parte de uma construção emocional compartilhada ao longo da vida.
Além disso, a campanha toca em um ponto sensível: o reconhecimento do tempo. Há uma sutileza em perceber que aquele cuidado recebido na infância retorna, agora ressignificado. Esse movimento, embora natural, raramente é retratado com tanta delicadeza.
Beleza além da estética
Ao integrar produtos de alta performance com uma narrativa afetiva, a Ybera Fashion Gold amplia o conceito de beleza. Aqui, os cuidados capilares deixam de ser apenas uma rotina estética e passam a representar um ritual de conexão. O cabelo, nesse contexto, vira símbolo de identidade, memória e vínculo.
Essa abordagem acompanha uma mudança maior no mercado, que tem valorizado experiências mais humanas e menos idealizadas. Em vez de perfeição, a campanha aposta na verdade — e é justamente isso que a torna mais potente.
Uma produção que privilegia o sensível
Por trás da estética delicada, há uma equipe criativa que sustenta a proposta com precisão. A direção de cena é assinada por Ana Letícia Zimmermann, com assistência de Igor Tezin. O roteiro, desenvolvido por Carol Previatto e Arthur Agostini, conduz a narrativa com fluidez, evitando clichês e apostando em nuances.
Na produção, Jones Monteiro assume a produção executiva, enquanto Julia Nakazawa responde pela direção de produção. Já a fotografia de Fernando Zanoni contribui para a atmosfera intimista, valorizando luz natural e enquadramentos que aproximam o espectador da cena.
O resultado é uma campanha que não apenas comunica, mas convida à reflexão. Em tempos de excesso de informação e estímulo, “Cuidado em Dobro” se destaca justamente por desacelerar e olhar para dentro — para aquilo que realmente importa.
No fim, a mensagem permanece: cuidar de si pode ser também uma forma de cuidar da própria história.
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