A conexão entre volume capilar, pistas de dança e treinos de alta intensidade pauta a nova estratégia de comunicação da Seda para apresentar ao mercado a linha Mega Crescimento.
A iniciativa, intitulada “Ative Seu Mega Cabelão”, foi desenhada a partir de dados colhidos em ambiente digital. Um levantamento da plataforma de monitoramento YouScan apontou mais de 100 mil menções mensais espontâneas sobre volume capilar, indicando que a temática extrapolava o segmento de beleza e transitava com frequência pelos universos da música e das academias.
Música e fitness nos permitem levar o conceito de volume para diferentes contextos e construir uma campanha que aproxima beleza, cultura e comportamento de forma natural.
Pontes entre o ritmo do Carnaval e a rotina de treinos
No território musical, a marca da Unilever integrou o bordão “Vai DJ mais forte”, associado à performance de DJ Clementaum e à coreografia com leques popularizada no Carnaval, para ressignificar o comando de aumentar o volume sonoro em direção ao cuidado com os fios.
Em paralelo, o diálogo com o público de bem-estar e musculação é intermediado por Gracyanne Barbosa. A escolha dialoga diretamente com as preocupações comuns entre praticantes de atividades físicas sobre a resistência dos fios e a queda capilar decorrente da rotina esportiva.
Inovação patenteada e estratégia de marca
O movimento apresenta o Dynoxidil®, ativo patenteado da multinacional desenvolvido para compor a fórmula de crescimento capilar em um segmento de mercado acessível. Mariana Martins, diretora de Marketing de Beauty & Wellbeing da companhia no Brasil, destaca que o objetivo foi traduzir aspectos técnicos em conversas cotidianas.
A ação é um desdobramento da plataforma “Você SE DÁ bem com SEDA”, desenvolvida pela agência OUT OF OFFICE. A execução de Brand PR é operada em conjunto pelas agências Tastemakers e BR Media, enquanto a compra e o planejamento de mídia são conduzidos pela Initiative.
