A indústria brasileira de beleza entra em um novo ciclo de expansão internacional: um projeto renovado entre entidades do setor prevê mais de 30 ações em quatro continentes até 2028, ampliando o alcance para além dos fabricantes de produtos acabados.
O Beautycare Brazil, projeto setorial mantido pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil), começa um novo período de atuação com vigência de 24 meses. A proposta é acelerar a internacionalização de toda a cadeia produtiva do setor de Beleza e Cuidados Pessoais no país.
A mudança mais relevante deste novo ciclo é o alargamento do público atendido. Antes concentrado em fabricantes de produtos acabados, o projeto passa a incluir fornecedores de ingredientes, embalagens, empresas de pesquisa clínica e testes laboratoriais, além de segmentos correlatos como mobiliário e equipamentos para salões e spas, e serviços de amostragem.
Uma agenda com mais de 30 frentes de ação
Ao longo dos próximos dois anos, o Beautycare Brazil vai executar mais de 30 iniciativas de promoção internacional. A lista inclui participação em feiras internacionais, missões comerciais, projetos compradores, rodadas de negócios, inteligência de mercado e capacitações. As ações miram mercados da América Latina, América do Norte, Europa, Oriente Médio, Ásia e África, com o objetivo declarado de fortalecer a imagem do setor brasileiro fora do país.
A estratégia não se limita a números de exportação. O projeto busca posicionar o Brasil como parceiro estratégico da indústria global de beleza, valorizando atributos como inovação, biodiversidade, sustentabilidade, diversidade e capacidade produtiva.
O Brasil já é o 3º maior mercado consumidor do mundo e o 4º país que mais lança produtos do setor anualmente, o que demonstra a capacidade de inovação da nossa indústria.
A frase é de Luiz Carlos Dutra, presidente da ABIHPEC, que também afirma que o novo ciclo do projeto busca “ampliar a presença das empresas brasileiras nos mercados internacionais e consolidar o país como um parceiro estratégico da indústria global”.
O que os números de 2025 já mostram
Os resultados do ano anterior dão dimensão ao que está em jogo. Somente em 2025, o Beautycare Brazil apoiou 162 empresas brasileiras, das quais 132 exportaram para 130 mercados internacionais. O total movimentado em exportações chegou a US$ 363,3 milhões. No mesmo período, o projeto contribuiu para a entrada de 44 novas empresas brasileiras no mercado internacional.
Para Laudemir André Muller, presidente da ApexBrasil, o momento exige justamente esse tipo de resposta coordenada. “Estamos vivendo um momento de reconfiguração do comércio internacional, e a resposta precisa ser ampliar as oportunidades para as empresas brasileiras. Diversificar mercados exige promoção comercial, inteligência e trabalho conjunto com os setores”, afirma.
Muller acrescenta que a parceria com a ABIHPEC tem o papel de “entender as necessidades das empresas e levar essas empresas para onde existem oportunidades”, e que a renovação do projeto dá continuidade a esse trabalho.
Cadeia inteira entra no radar da exportação
Ao integrar empresas de diferentes segmentos da cadeia de valor, o projeto busca fortalecer a competitividade do setor como um todo. A expectativa é criar um ambiente mais favorável para ampliar a base de empresas exportadoras, diversificar mercados de destino, elevar o valor das exportações e impulsionar novos negócios internacionais.
Gueisa Silvério, gerente do projeto e responsável pela área de Relacionamento e Negócios da ABIHPEC, explica a lógica por trás do desenho da iniciativa: “O Beautycare Brazil foi desenvolvido e estruturado para apoiar empresas de diferentes portes e regiões do Brasil, assim como atender às diferentes estratégias de atuação de cada participante no mercado internacional.”
Segundo Silvério, a combinação de inteligência de mercado, qualificação, promoção comercial e conexão com compradores estratégicos cria as condições para ampliar a competitividade internacional das empresas brasileiras e consolidar a presença do país nos principais mercados globais.
O novo ciclo reafirma, assim, uma estratégia de longo prazo: ao integrar toda a cadeia de valor e ampliar o alcance das ações, o Beautycare Brazil se consolida como uma das principais plataformas de internacionalização do setor de Beleza e Cuidados Pessoais no país.
Serviço
- Projeto: Beautycare Brazil
- Realização: ABIHPEC e ApexBrasil
- Novo ciclo: 24 meses (2026–2028)
- Mais informações: www.beautycarebrazil.org.br
