A convergência entre fragrâncias sofisticadas e tecnologias globais de tratamento redefine as escolhas de consumo na rotina de beleza dos brasileiros.
Dados de um levantamento proprietário conduzido pela Flora em parceria com a Opinion Box apontam transformações profundas nos hábitos de higiene e autocuidado. Segundo o estudo, 77% dos consumidores têm interesse em itens com alta tecnologia voltados aos fios, enquanto 79% consideram a fragrância um critério determinante de compra. O cenário se completa com a constatação de que 58% da população utiliza perfume todos os dias, consolidando a perfumação e o tratamento intensivo como partes indissociáveis da identidade pessoal.
Setenta e sete por cento dos consumidores demonstram interesse em produtos com alta tecnologia para o tratamento dos cabelos.
Esse avanço no rigor técnico levou a OX Cosméticos a buscar referências na rotina sul-coreana para estruturar a linha premium OX Science Oil Nutrition. O lançamento reúne ativos tradicionais da rotina asiática, a exemplo do óleo de camélia e da centella coreana, formulados para nutrir profundamente fios opacos e danificados. A iniciativa acompanha um hábito consolidado: 52% dos brasileiros aplicam máscaras de tratamento semanalmente, em sintonia com a expansão global da K-Beauty, cujas vendas subiram 131% no acumulado de dois anos, segundo o relatório K-Beauty Goes Global, da NIQ.
A marca introduziu ainda o OX Hair Duo Rosée Sublime, edição limitada composta por óleo finalizador e perfume capilar em formato integrado, além de reformulações em suas linhas tradicionais.
Nutrição capilar e protagonismo dos finalizadores
A valorização dos óleos de tratamento se apoia em exigências específicas: a pesquisa identifica hidratação (60%) e controle do frizz (56%) como as principais buscas do público. Focada no segmento de finalização para cabelos com curvaturas, a Kolene ampliou a linha Kolene Nutri Bond, desenvolvida em parceria com a criadora de conteúdo Camilla de Lucas. A nova etapa do projeto contempla o Hair Splash, o Óleo Elixir Nutritivo e o Mel Finalizador, todos compostos por óleos africanos para garantir definição e ação antifrizz.
A extensão decorre da recepção comercial da linha original cocriada com Camilla de Lucas, que obteve vendas 60% acima do volume previsto inicialmente pela fabricante.
Soluções funcionais contra odores e fios brancos
Tradicional no segmento de fixação, a Karina diversificou seu catálogo para além do clássico hair spray, abrangendo seis frentes de finalização. Entre as novidades recentes estão os Perfumes Capilares cocriados com o cabeleireiro Alan Vivian, embaixador da marca. Os itens combinam proteção térmica, filtro UV e tecnologia formulada para neutralizar odores externos, como fumaça e gordura culinária.
O catálogo incorporou também o Spray de Retoque Capilar, desenvolvido para camuflar raízes aparentes e fios brancos no intervalo entre procedimentos de coloração.
Inspiração oriental e a prática do layering
No setor de perfumaria, as formulações de alta densidade olfativa registram notoriedade crescente. Conforme os dados da Opinion Box, 77% dos consumidores que declaram conhecer a perfumaria árabe destacam o perfil encorpado e a intensidade dessas criações. Atenta ao movimento, a Phytoderm desenvolveu os Eaux de Parfum Malik e Zaya, estruturados em notas marcantes e alta fixação inspiradas na tradição do Oriente Médio.
Em paralelo à busca por intensidade, o segmento de experimentação ganha escala com a Phyto Parfums, que disponibiliza 60 eaux de parfum em frascos compactos de 30 ml sob a lógica de fast perfumery. O formato incentiva o consumidor a alternar fragrâncias de acordo com diferentes contextos e a exercitar o layering, técnica de sobreposição olfativa já conhecida por um terço dos brasileiros para criar aromas personalizados.