A marca canadense The Ordinary chega ao Brasil com exclusividade na Sephora e a proposta de tornar o skincare eficaz, direto e acessível a todos
A The Ordinary, marca canadense reconhecida por transformar a indústria da beleza com sua abordagem científica e transparente, será lançada oficialmente no Brasil em 26 de agosto, com vendas exclusivas nas lojas físicas e no e-commerce da Sephora. O portfólio nacional contará com uma seleção dos best-sellers da marca, todos com a proposta de democratizar o acesso ao skincare, priorizando fórmulas eficazes, diretas e com preços justos.
Desde sua fundação em 2016, a The Ordinary tem como missão oferecer clareza, informação e resultados reais. A empresa é parte do grupo DECIEM – The Abnormal Beauty Company, e rapidamente ganhou reconhecimento mundial por rejeitar o marketing exagerado que dominou o setor durante décadas. Em vez de promessas genéricas e publicidade estrelada, a marca aposta na ciência dos ingredientes ativos como verdadeiro diferencial.
“A marca nasceu da frustração com a indústria de beleza, que vendia ingredientes simples a preços altíssimos, muitas vezes com informações enganosas. Nosso objetivo sempre foi educar o consumidor e oferecer produtos com transparência científica”, afirma Nicola Kilner, cofundadora da DECIEM.
Com forte presença nas redes sociais, a The Ordinary foi uma das primeiras marcas a nomear seus produtos segundo os ingredientes, como Niacinamida, Retinol e Ácido Hialurônico — educando os consumidores sobre seus benefícios e criando uma base fiel de seguidores no mundo todo.
A marca também mantém uma forte estrutura interna de pesquisa, com mais de 150 especialistas – entre químicos, microbiologistas, bioquímicos e toxicologistas – trabalhando no desenvolvimento de produtos em Toronto, sede da empresa. A filosofia “Science-First” (ciência em primeiro lugar) guia a marca, que combate a desinformação no setor com campanhas como “Everything is Chemicals”, voltada à alfabetização científica sobre ingredientes cosméticos.
A sustentabilidade também está no centro das práticas da marca. Os produtos são veganos, não testados em animais e certificados pela PETA. No Brasil, a The Ordinary apoiará duas iniciativas sociais: a organização Filha do Sol, voltada à justiça climática e regeneração ambiental com equidade de gênero, e o Espaço Ser, que atua no acolhimento emocional de jovens.
As operações no Brasil serão lideradas pela The Estée Lauder Companies, que detém participação majoritária na DECIEM desde 2021. A partir de 22 de agosto, os produtos estarão disponíveis em pré-venda no aplicativo da Sephora, com início oficial das vendas em 26 de agosto, nas lojas físicas e no site da marca.
Com uma proposta inovadora, a The Ordinary busca se consolidar no mercado brasileiro como uma alternativa acessível, eficaz e ética, valorizando a educação do consumidor, a ciência de qualidade e o impacto social positivo.