A Vizzela escolheu o clima e o fluxo intenso de visitantes de Campos do Jordão para lançar uma nova investida no varejo físico. A marca inaugurou uma pop-up no Parque Capivari, um dos pontos mais movimentados da cidade, apostando em uma experiência interativa para atrair o público durante a temporada de inverno.
ntados da cidade, apostando em uma experiência interativa para atrair o público durante a temporada de inverno.Com funcionamento previsto por dois meses, o quiosque surge como parte de uma estratégia mais ampla de expansão e aproximação com consumidores fora do ambiente digital. A iniciativa reforça um movimento já adotado pela empresa, que busca consolidar sua presença física em locais de grande circulação.
Experiência além da compra
A proposta da pop-up vai além da venda de produtos. O espaço foi planejado para ser acolhedor e visualmente atrativo, incentivando a interação e a permanência do público. A ambientação acompanha o clima da estação e dialoga com o perfil turístico da cidade.
Entre os principais atrativos está uma roleta interativa aberta a todos os visitantes. A dinâmica garante brindes independentemente da realização de compras, criando uma experiência acessível e reforçando o contato direto com os produtos da marca.
A estratégia busca transformar a visita em um momento de descoberta, especialmente para quem ainda não teve contato presencial com a Vizzela, conhecida principalmente por sua atuação digital e presença em redes sociais.
Estratégia de expansão física
A presença em Campos do Jordão se soma a um movimento consistente da marca em ampliar sua atuação offline. Atualmente, a Vizzela já está presente em mais de 14 mil pontos de venda pelo país, incluindo perfumarias, farmácias e lojas especializadas.
Além disso, a empresa tem investido em espaços próprios e ativações em regiões estratégicas. Um dos marcos desse processo foi a abertura de sua primeira loja-conceito em São Paulo, localizada na Rua Oscar Freire, um dos endereços mais tradicionais do varejo de moda e beleza no Brasil.
A escolha por Campos do Jordão não acontece por acaso. Durante o inverno, a cidade se transforma em um dos principais polos turísticos do país, reunindo visitantes de diferentes regiões e criando um ambiente propício para ações de marca e experiências imersivas.
Portfólio completo e foco sensorial
A pop-up reúne todo o portfólio da Vizzela, incluindo lançamentos recentes e produtos voltados para presente. A proposta é oferecer uma experiência de compra mais sensorial, permitindo que o público teste, conheça texturas e cores e explore os itens de forma mais próxima.
Esse tipo de abordagem tem ganhado força no varejo de beleza, especialmente entre marcas que nasceram no ambiente digital e agora buscam criar conexões mais profundas com seus consumidores por meio de experiências físicas.
Para a empresa, o contato direto com o público também funciona como uma forma de fortalecer identidade e percepção de marca, criando vínculos que vão além da compra online.
Conexão com o público
A iniciativa reforça o posicionamento da Vizzela como uma marca que aposta na proximidade e na experiência como pilares de crescimento. Ao escolher um destino turístico consolidado, a empresa amplia seu alcance e se conecta com diferentes perfis de consumidores.
“Nosso objetivo ao abrir essa pop-up temporária em Campos do Jordão é nos aproximarmos ainda mais dos consumidores da região, além de reforçar nossa estratégia de expansão para diferentes localidades do Brasil. Queremos que as pessoas possam vivenciar de perto o jeitinho Vizzela de ser”, afirma Aline Waiser.
A ação também evidencia uma tendência do setor: a criação de experiências híbridas, que combinam presença física com engajamento emocional, algo cada vez mais valorizado por consumidores em busca de marcas com identidade e propósito.
Serviço
- Pop-up Vizzela — Parque Capivari, Campos do Jordão
- Período: 2 meses
- Segunda a quinta e domingo: 9h às 21h
- Sexta e sábado: 9h às 22h
