Uma loja física do Assaí funcionará dentro do cenário do Casa do Patrão, novo reality da Record e Disney+. A rede estreia em realities com ativação inédita.
O Assaí, maior empresa brasileira de varejo alimentar do país, anuncia sua participação como patrocinador do Casa do Patrão, novo reality show da Record e Disney+, idealizado por Boninho. A entrada da rede no universo dos realities traz uma ativação sem precedentes no formato: uma loja completa construída dentro do cenário do programa.
Uma loja do Assaí dentro do reality
O espaço funcionará como uma extensão viva das unidades da rede espalhadas pelo Brasil. Aos domingos, a loja estará aberta para compras dos participantes, materializando os atributos de economia, facilidade e variedade que definem o modelo de negócio da empresa. São 313 lojas no país — e agora uma dentro da casa.
A iniciativa posiciona a inovação como pilar central da estratégia da marca. O Assaí participa ativamente da dinâmica de convivência dos participantes, replicando dentro do programa a experiência oferecida ao público em todo o território nacional.
Estratégia de conexão com o público
A decisão de patrocinar o programa nasce de uma leitura clara sobre as mudanças no comportamento do consumidor brasileiro. Segundo Marly Yamamoto, CMO do Assaí, o momento era o certo para a marca dar esse passo.
Somos uma marca em constante evolução e, junto com a gente, o público também se transforma: na forma como compra, se informa e se conecta conosco. Por isso, entendemos que este era o momento certo de estarmos em um reality show, um formato que faz parte da rotina, das conversas e da vida dos brasileiros. Mais do que marcar presença, queremos mostrar, na prática, o lugar que o Assaí ocupa no dia a dia das pessoas.
Marly Yamamoto, CMO do Assaí
A executiva reforça ainda o alcance da rede: o Assaí está na escolha de 40 milhões de brasileiros todos os meses, seja para abastecer casas ou negócios, com presença, proximidade, variedade e economia.
Parceiros e presença digital
Participam do patrocínio, ao lado do Assaí, as marcas de fornecedores Embalixo, Itaipava e Gomes da Costa. Juntas, estarão em todos os materiais de comunicação e nas ações realizadas pela rede dentro do programa.
Além da loja, o Assaí integrará uma das Provas do Patrão, dinâmica semanal que define quem será o “patrão” da casa. A presença da marca se expande também para o ambiente digital, com ações nas redes sociais da Record e do Assaí, amplificação com influenciadores e creators, e desdobramentos editoriais que ampliam o alcance para além da exibição do programa.
Serviço
- Programa: Casa do Patrão
- Emissora: Record
- Streaming: Disney+
- Idealização: Boninho
- Patrocinador master: Assaí Atacadista
- Marcas parceiras: Embalixo, Itaipava e Gomes da Costa
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