A força das comunidades digitais ganhou uma nova demonstração com o projeto Dorameiras em Ação, iniciativa da Webedia Brasil em parceria com a Disney+ que colocou os fãs de K-dramas no centro de uma campanha multiplataforma. Com foco no catálogo asiático do streaming, a ação rapidamente mostrou impacto: mais de 1,7 milhão de visualizações e 26 mil interações logo no primeiro mês.
Mais do que números, o projeto evidenciou o potencial de engajamento da cultura coreana no país. A estratégia apostou em uma combinação de conteúdo editorial, influenciadores e experiências digitais para criar um ambiente de troca real entre público e plataforma.
Uma campanha pensada para fãs de doramas
O projeto Dorameiras em Ação nasceu com a proposta de dialogar diretamente com uma audiência altamente engajada. A campanha promoveu títulos como “A Coroa Perfeita” e “Terra de Ouro”, reforçando o investimento da Disney+ no segmento de produções asiáticas.
Para isso, a Webedia estruturou uma operação robusta, com mais de 40 entregas distribuídas em diferentes plataformas. Entre elas, conteúdos nos portais AdoroCinema, TudoGostoso e IGN, além de ações em toda a sua rede de mídia.
O formato incluiu publieditoriais, vídeos em Reels e Stories, disparos de push e até a criação de um canal de transmissão exclusivo, ampliando o contato direto com os fãs.
Influenciadores e comunidade no centro da estratégia
Um dos pilares da campanha foi a participação de criadores especializados no universo dos doramas. Entre os nomes envolvidos estão o canal Doramelizando, Carlos Chen e Ju Scocchi, que ajudaram a amplificar o alcance e a autenticidade da iniciativa.
Além disso, uma live interativa comandada por Midori e Giih Font promoveu debates sobre os lançamentos, incentivando a participação ativa da audiência e fortalecendo o senso de comunidade.
A comunidade apaixonada por doramas tem uma força engajadora impressionante e consome a cultura asiática de forma imersiva.
A afirmação é de Rodrigo Thomaz, especialista de planejamento da Webedia Brasil e idealizador do projeto. Segundo ele, a proposta foi criar um espaço de identificação e troca genuína entre os fãs, potencializando a conexão com o catálogo da Disney+.
Desdobramentos e presença além do digital
A repercussão da campanha ultrapassou o ambiente online. A temática foi levada para coberturas especiais, como o torneio Versus One e o Summer Game Fest no IGN, ampliando o alcance do projeto para outros territórios do entretenimento.
Outro destaque foi a presença na Virada Cultural, com ativações promovidas pela Disney+ que ganharam espaço em veículos como AdoroCinema e TudoGostoso, conectando ainda mais o público com o universo dos doramas.
Números que traduzem engajamento real
Os resultados iniciais reforçam a eficácia da estratégia. Apenas 17 conteúdos geraram mais de 1,7 milhão de visualizações, além de 26 mil interações, evidenciando o alto nível de interesse do público.
Entre os destaques, a área customizada com receitas coreanas no TudoGostoso alcançou 41 mil pageviews. Já o canal de transmissão exclusivo reuniu rapidamente mais de 1.500 membros, consolidando-se como um espaço ativo de discussão e troca entre fãs.
Mais do que uma campanha pontual, o projeto aponta para um modelo de comunicação baseado em proximidade, escuta ativa e construção coletiva — elementos que parecem cada vez mais essenciais para dialogar com comunidades culturais engajadas.
Serviço
- Projeto: Dorameiras em Ação
- Realização: Webedia Brasil
- Parceria: Disney+
- Plataformas: AdoroCinema, TudoGostoso, IGN e rede Webedia
- Formato: Conteúdo multiplataforma, influenciadores, live e canal exclusivo
- Resultados iniciais: 1,7 milhão de visualizações e 26 mil interações
