Estúdio levou “O Morro dos Ventos Uivantes” aos blocos carnavalescos, vagões exclusivos para mulheres no Rio e até à trama de “Coração Acelerado” na Globo.
A Warner Bros. Pictures Brasil apostou no cotidiano da população para promover o lançamento de “O Morro dos Ventos Uivantes”, que estreou em 12 de fevereiro nos cinemas. Com ativações em espaços urbanos de grande circulação, eventos populares e parcerias com meios de comunicação, a campanha traduziu os temas centrais do longa — amor, paixão e intensidade emocional — para diferentes contextos culturais, inserindo o universo do filme no dia a dia dos brasileiros.
No novo filme de Emerald Fennell, vencedora do Oscar, a história ganha vida por meio de figurinos deslumbrantes, cenários cinematográficos e trilha sonora exclusiva assinada por Charli XCX. A campanha multiplataforma explorou o universo da obra a nível nacional com ações especiais: ativação no metrô do Rio de Janeiro no vagão exclusivo para mulheres, presença em blocos de Carnaval pelo Brasil e inserção na novela Coração Acelerado.
Queria fazer algo que se aproximasse à sensação de que o romance me deu, destacar os elementos do livro que achei empolgantes e ainda fazem as pessoas sentirem algo, talvez até por serem chocantes. Como eu amo tanto o livro, o desafio de fazer uma versão que até eu aceitasse, como fã, foi empolgante Emerald Fennell, diretora
Carnaval vira palco para romance intenso
Para tropicalizar o lançamento e aproveitar um dos períodos mais emblemáticos do calendário nacional, a Warner apostou no Carnaval e na associação do filme à paixão intensa, tema central da narrativa. Entre 30 de janeiro e 15 de fevereiro, “O Morro dos Ventos Uivantes” marcou presença em blocos carnavalescos de diferentes polos do país.
Durante as ações, os foliões vivenciaram o clima de romance do filme por meio da distribuição de leques temáticos e molduras para fotos inspiradas em Catherine e Heathcliff, personagens centrais da história. As ativações começaram no Nordeste, passando por Recife em 30 de janeiro e Fortaleza em 31 de janeiro. Em São Paulo, a ação aconteceu em 7 de fevereiro no bloco Casa Comigo. A programação seguiu para o Rio de Janeiro em 13 de fevereiro e se encerra em Belo Horizonte no dia 15 de fevereiro.
Novela das 7 ganha cena especial do filme
A campanha também dialogou com o público por meio da TV aberta. A Warner ativou o filme com uma inserção publicitária na novela Coração Acelerado, exibida no horário das sete pela TV Globo. No capítulo de 5 de fevereiro, os protagonistas João Raul (Felipe Bragança) e Agrado (Isadora Cruz) assistem ao trailer do filme, enquanto o jovem cantor ganha ingressos para ir ao cinema no dia da estreia oficial com a namorada.
Durante a cena, Agrado comenta que a obra é seu livro preferido e cita uma das frases mais conhecidas da história, inserindo o clássico no contexto narrativo de romance da novela.
Vagão exclusivo no metrô do Rio
Para estar no cotidiano dos brasileiros, a Warner realizou uma ativação no metrô do Rio de Janeiro. Desde 17 de janeiro, um vagão exclusivo para mulheres foi totalmente envelopado com o visual do filme. Nos dias 11 e 12 de fevereiro, as mulheres que andaram por lá receberam leques personalizados. O metrô ficará temático até 5 de março.
Para amplificar ainda mais essa ação, as influenciadoras Giro da Carioca, Joana Cannabrava e Bruna Zordan participaram de um passeio exclusivo no vagão e, na sequência, assistiram ao filme em primeira mão.
Estratégia digital e parcerias no ambiente urbano
Como parte da estratégia digital, a Warner fez uma parceria com o aplicativo de relacionamentos Tinder, no qual usuários tiveram a oportunidade de interagir com perfis inspirados em Heathcliff e Catherine, conhecendo mais sobre os personagens e o universo da narrativa.
No ambiente urbano, a estratégia explorou a força visual e estética do filme em espaços de grande circulação. No dia 8 de fevereiro, em parceria com a Rádio Metropolitana, o estúdio marcou presença na Avenida Paulista, em São Paulo, convidando o público a recriar o beijo icônico dos protagonistas Catherine e Heathcliff. A ação gerou oportunidades de fotos e distribuição de ingressos, ampliando o alcance da campanha nas redes sociais.
Outras marcas também se associaram ao lançamento do filme, reforçando a estratégia de parcerias. Entre elas, a Moncloa, marca brasileira referência em chás premium; a Dufry Shopping, que colaborou com materiais de ponto de venda em mais de 23 lojas espalhadas pelo Brasil; Claro, com apoio de mídia robusta em seus próprios canais, incluindo ativações em estações de metrô em São Paulo e em suas lojas pelo país; além da marca de lenços Mimmo, presente na pré-estreia do filme.
Dirigido pela vencedora do Oscar Emerald Fennell, “O Morro dos Ventos Uivantes” traz um olhar contemporâneo sobre o clássico de Emily Brontë, estrelado por Margot Robbie e Jacob Elordi como Catherine e Heathcliff. A icônica história de amor do século XIX ganha nova intensidade com uma trilha sonora original de Charli XCX.
https://www.youtube.com/watch?v=fR2GZt3g-fs&t=2s
https://www.youtube.com/watch?v=XQ-DPvWCLHs&t=5s
Foto: Divulgação
