O turismo ferroviário brasileiro acaba de ganhar um novo eixo de expansão internacional. A assinatura do acordo entre Embratur e Abottc, realizada nesta sexta-feira, 3 de julho, em Curitiba, coloca os trens turísticos brasileiros no centro de uma estratégia estruturada para atrair visitantes estrangeiros e ampliar a presença do país no mercado global.
A cerimônia aconteceu no Saguão da Serra Verde Express e reuniu autoridades do setor, incluindo o presidente da Embratur, Bruno Reis. O documento firmado estabelece uma cooperação técnica com quatro frentes principais: promoção internacional, inteligência de dados, capacitação do trade turístico e certificação de sustentabilidade.
Uma virada estratégica para o setor
O acordo representa um novo momento para o turismo ferroviário no país, que passa a ter uma articulação direta com mercados internacionais. A proposta é consolidar o segmento como uma experiência competitiva no cenário global, alinhada às tendências atuais de viagem.
Esse acordo marca uma virada para todo o turismo ferroviário brasileiro. É um setor inteiro que passa a ter uma ponte oficial com o mercado internacional
A afirmação é de Adonai Arruda Filho, presidente da Abottc e diretor-geral da Serra Verde Express. Segundo ele, a iniciativa cria uma estrutura inédita de conexão entre operadores nacionais e o público estrangeiro.
Plano Brasis orienta expansão internacional
A iniciativa está alinhada ao Plano Brasis, diretriz de marketing turístico internacional da Embratur para o período de 2025 a 2027. Desenvolvido em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo, o plano utiliza inteligência de dados para identificar mercados prioritários e perfis de turistas com maior potencial de conversão.
A estratégia considera as especificidades de cada país emissor e busca adaptar a oferta turística brasileira às expectativas desses públicos, com foco em experiências autênticas e personalizadas.
O Plano Brasis nos ajuda a entender exatamente para quem estamos vendendo o Brasil e qual a melhor forma de fazer isso. Os trens turísticos têm tudo a ver com essa estratégia, porque entregam autenticidade, paisagem e história, exatamente o que o turista internacional está buscando hoje
A avaliação foi feita por Bruno Reis durante a cerimônia, reforçando o papel do turismo ferroviário como produto estratégico na promoção internacional do país.
Promoção global e novos mercados
Com o acordo, os trens turísticos passam a integrar o portfólio oficial da Embratur no exterior, além da plataforma Brasil Travel Specialist. A proposta inclui o desenvolvimento de roteiros temáticos bilíngues voltados a operadores internacionais.
Entre as ações previstas estão o mapeamento do perfil do turista estrangeiro, a produção de relatórios de demanda por mercado e a criação de conteúdos audiovisuais para divulgação global. A estratégia também prevê press trips com jornalistas internacionais.
Impacto econômico e potencial de crescimento
Os números do setor já indicam relevância econômica significativa. A Abottc reúne atualmente 19 trens turísticos, que transportam cerca de 4,5 milhões de passageiros por ano e movimentam R$ 4,2 bilhões nas economias locais.
A Serra Verde Express, anfitriã do evento, acumula 5 milhões de passageiros ao longo de 29 anos de operação. O impacto econômico anual é estimado em R$ 300 milhões, beneficiando Curitiba e o litoral do Paraná. O passeio também figura como o 14º melhor percurso ferroviário do mundo, segundo a Lonely Planet 2025.
Metas e próximos passos
A implementação do acordo será feita em quatro fases ao longo de três anos. O processo começa com a estruturação de uma equipe conjunta e o mapeamento de oito roteiros prioritários, avançando até campanhas internacionais e ações de promoção direta.
A meta estabelecida é ambiciosa: atrair 500 mil novos turistas internacionais por ano para os trens turísticos brasileiros, incluir cinco novos roteiros no catálogo global e garantir presença ativa em 20 países dentro do período previsto.
Participaram da cerimônia Adonai Arruda, Giovanni Bagatinni, Irapuan Cortes, Rodrigo Swinka, Luciano Bartolomeu, Ana Paula Seliman e Gislaine Queiroz, além de jornalistas e convidados do setor.
Para conhecer os trens turísticos brasileiros, acesse: https://www.abottc.com.br/
Serviço
- Evento: Assinatura de acordo entre Embratur e Abottc
- Data: 3 de julho
- Local: Saguão da Serra Verde Express, Curitiba
