Viajar a trabalho já não significa apenas cumprir agenda. Um novo levantamento do Expedia Group mostra que profissionais estão transformando compromissos corporativos em experiências mais amplas, impulsionando o crescimento do bleisure — combinação de negócios e lazer — e da chamada “rota de hotéis”.
Os dados fazem parte do relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, que analisa o comportamento de viajantes e aponta tendências que devem influenciar o setor. Entre os principais insights, está a consolidação de um novo perfil de turista: aquele que busca maximizar cada deslocamento, incorporando cultura, entretenimento e descanso à rotina profissional.
Bleisure ganha força global
Segundo o levantamento, não há momento melhor para incluir lazer em viagens corporativas do que durante períodos sazonais. A tendência já se reflete no ambiente digital, com mais de 165 mil menções relacionadas ao tema.
Para Melanie Fish, Vice-Presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group, o movimento vai além de conveniência. Trata-se de uma mudança estrutural no comportamento do viajante.
“Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências, seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para estadias de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil”.
O impacto dessa mudança é visível na escolha de destinos, que passam a ser definidos não apenas por compromissos profissionais, mas também por sua oferta cultural e experiências disponíveis.
Destinos em destaque
O estudo identifica cidades que concentram o crescimento das buscas por experiências que combinam bleisure e hotel hopping. Helsinque lidera com alta de 71%, seguida por Londres (+47%), Oslo (+46%) e Paris (+24%).
Além delas, outros destinos vêm ganhando força nas conversas e buscas globais, incluindo Cape Cod, Lake Michigan, Seul, Chicago, Boston e São Paulo, que registra aumento de 28% no interesse.
A ascensão da “rota de hotéis”
Outro comportamento que cresce junto ao bleisure é o hotel hopping, prática em que o viajante reserva diferentes hotéis em uma mesma viagem. A proposta é explorar bairros distintos, ampliar experiências e aproveitar melhor cada destino.
Esse modelo tem sido impulsionado principalmente por grandes eventos ao vivo, que incentivam deslocamentos dentro da própria cidade ou entre regiões próximas.
São Paulo no radar dos viajantes
No Brasil, São Paulo aparece como um dos principais polos dessa transformação. A cidade se beneficia de uma agenda intensa de eventos, que influencia diretamente o comportamento de reservas.
Entre os destaques estão o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, que leva viajantes a estenderem sua estadia para explorar gastronomia, vida noturna e cultura, e o Lollapalooza Brasil, que incentiva hospedagens em diferentes regiões da cidade ao longo dos dias de festival.
Hotéis como Hotel Unique, Rosewood São Paulo, Hotel Fasano São Paulo e Canopy by Hilton São Paulo Jardins aparecem entre os mais buscados nesse contexto.
Como os dados foram analisados
O relatório combina dados proprietários de plataformas como Expedia, Hoteis.com e Vrbo, além de monitoramento de redes sociais e pesquisas conduzidas pela OnePoll. A análise considera padrões de reservas, comportamento do consumidor e sinais culturais.
As informações sobre “rota de hotéis” foram baseadas no aumento da demanda por reservas combinadas (hotel + hotel) entre 2024 e 2025, enquanto as menções online analisaram o período entre março de 2025 e março de 2026.
O resultado revela um cenário em que viajar deixou de ser apenas deslocamento e passou a representar uma experiência multifacetada, moldada por interesses pessoais, eventos e oportunidades culturais.
