Com foco na diversidade cultural e na expansão da malha aérea, o Brasil apresenta novas estratégias de promoção internacional para atrair viajantes estrangeiros e movimentar a economia do turismo até a realização dos maiores eventos do país.
Ritmo cultural e a primeira Copa Feminina na América do Sul
A Embratur, em parceria com o Sebrae, lançou duas campanhas internacionais de promoção turística durante a World Travel Market (WTM), realizada em Londres, no Reino Unido. As iniciativas miram a divulgação do Carnaval brasileiro e das cidades-sede da Copa do Mundo Feminina de 2027, campeonato que será realizado pela primeira vez na América do Sul.
A ação focada no Carnaval foi desenvolvida em parceria com a Beautiful Destinations sob o slogan “The heartbeat of Brazil”, destacando as tradições e bastidores das festividades de Rio de Janeiro, Salvador, Recife e Olinda. Simultaneamente, a campanha voltada ao torneio de futebol promove os atrativos turísticos além dos estádios nas oito capitais confirmadas: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
É essa brasilidade que levaremos à WTM, combinando diversidade, criatividade e hospitalidade para fortalecer a presença do país no mercado internacional.
O mercado britânico representa o quarto maior emissor europeu de visitantes para solo nacional. Apenas entre janeiro e setembro de 2026, foram registradas 148.429 chegadas de turistas vindos do Reino Unido, valor que reflete um crescimento de 11,33% em comparação ao mesmo período do ano anterior. O segmento cultural motiva 44% das viagens desse público, que possui tempo médio de permanência de 12,5 noites no país.
Ampliação de conexões aéreas e salto nos voos europeus
A expansão da malha de voos sustenta a projeção de crescimento do turismo. Estão previstos 552 voos diretos de Londres para São Paulo e Rio de Janeiro ao longo do ano, ofertando 181.492 assentos. As rotas com conexão em Portugal também ampliam a acessibilidade aos destinos nacionais, somando 3.421 voos e 930.866 assentos programados, com destaque para a inclusão da nova linha Lisboa–São Luís anunciada pela TAP.
No acumulado até setembro de 2026, o Brasil recebeu quase 1,4 milhão de turistas provenientes do continente europeu. As conexões aéreas partindo da Europa alcançaram a marca de 17.467 voos, superando os 15.971 voos registrados em 2025, o que representa um incremento operacional de 9,4% no fluxo de viagens.
Ferramentas de mercado e fortalecimento dos pequenos negócios
As micro e pequenas empresas respondem por 97% do setor turístico brasileiro, tornando o fortalecimento dos pequenos negócios um pilar central para a geração de emprego e renda local. As iniciativas apresentadas na feira integram o Plano Brasis (Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027), elaborado em cooperação com a Fundação Getulio Vargas (FGV).
Para acelerar a comercialização dos destinos, foram estruturadas plataformas digitais direcionadas ao trade internacional:
- Feel Brasil: reúne 101 experiências estruturadas em ecoturismo, natureza, afroturismo e vivências comunitárias.
- Brasil Travel Specialist (BTS): plataforma que capacitou mais de 5 mil profissionais do setor, concedendo certificação oficial a cerca de 2 mil agentes de viagens.
- Brasil Incentive Showcase: sistema integrado ao BTS que conecta organizadores de viagens a fornecedores qualificados no país.
Serviço
- Evento: World Travel Market (WTM) Londres
- Data: 3 a 5 de novembro de 2026
- Local: Londres, Reino Unido
- Participação: 56 coexpositores brasileiros entre operadoras, meios de hospedagem e companhias aéreas
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