Viajar dentro do próprio país deixou de ser uma alternativa e passou a liderar o desejo dos brasileiros. Segundo o relatório Unpack ’26: The Trends in Travel, do Expedia Group, 71% dos brasileiros planejam fazer viagens nacionais em 2026 — um movimento que reflete uma mudança clara no comportamento turístico e na forma de explorar destinos.
O levantamento revela que o interesse por experiências mais próximas cresceu de forma consistente. Hoje, 84% dos brasileiros afirmam estar mais interessados em viajar pelo país do que no ano anterior, acompanhando uma tendência global impulsionada também pelas redes sociais, onde as conversas sobre férias domésticas cresceram 77% em um ano.
Experiências moldam decisões de viagem
Mais do que escolher um destino, os viajantes estão organizando suas jornadas em torno de experiências específicas. Eventos ao vivo, shows, festivais culturais e competições esportivas se tornaram pontos centrais no planejamento das viagens.
Essa mudança mostra uma busca por maior aproveitamento de cada deslocamento. Em vez de viagens isoladas, cresce o interesse por roteiros mais completos, capazes de reunir entretenimento, cultura e lazer em uma única estadia.
Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências.
A análise é de Melanie Fish, Vice-Presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group, que aponta ainda a influência crescente da cultura pop e do entretenimento na escolha dos destinos.
“Rota de hotéis” ganha força no Brasil
Entre as tendências mais marcantes está a chamada “rota de hotéis”, que consiste em reservar diferentes hospedagens dentro de uma mesma viagem. A proposta é explorar mais de um bairro, região ou até cidade, ampliando a experiência do viajante.
No Brasil, essa prática aparece fortemente associada a grandes eventos, especialmente em centros urbanos como São Paulo e Rio de Janeiro, onde a agenda cultural e esportiva influencia diretamente o fluxo turístico.
Eventos que impulsionam essa tendência
- Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1: viajantes estendem a estadia para explorar gastronomia e vida noturna, com destaque para Hotel Unique e Rosewood São Paulo
- Rock in Rio: o festival incentiva viagens mais longas e múltiplas hospedagens no Rio, como Fairmont Copacabana e Janeiro Hotel
- Lollapalooza Brasil: público combina diferentes regiões da cidade com hospedagens como Hotel Fasano e Canopy by Hilton Jardins
A lógica é simples: aproveitar ao máximo cada destino, diversificando experiências dentro da mesma viagem.
Viagens que misturam trabalho e lazer avançam
Outra tendência em crescimento é o chamado “bleisure”, que combina compromissos profissionais com momentos de lazer. O tema já acumula mais de 165 mil menções online, indicando forte interesse global.
Nesse formato, o viajante estende viagens de trabalho para incluir experiências turísticas, muitas vezes também adotando a lógica da “rota de hotéis”. Entre os destinos mais comentados estão Helsinque, Londres, Oslo e Paris, além de cidades como São Paulo, que também aparece entre as tendências.
O crescimento desse tipo de viagem reforça uma mudança mais ampla na relação com o tempo e o deslocamento, em que produtividade e lazer passam a coexistir na mesma agenda.
Filmes e séries influenciam destinos
O impacto do audiovisual no turismo segue em alta. Viagens inspiradas em filmes e séries continuam moldando o interesse por destinos ao redor do mundo, com aumentos expressivos nas buscas logo após lançamentos.
Exemplos recentes incluem Yorkshire, no Reino Unido, que registrou aumento significativo após adaptações literárias, e cidades como Roma, impulsionadas por novas temporadas de séries populares.
Destinos em destaque para 2026
- Rhode Island (EUA) – The Real Housewives of Rhode Island
- Devon (Reino Unido) – Razão e Sensibilidade
- Dolomitas (Itália) – Risco Total
- Williamsburg (EUA) – Young Washington
- Nantucket (EUA) – The Five-Star Weekend
A tendência indica um turismo cada vez mais conectado a narrativas e experiências imersivas, onde o viajante busca vivenciar cenários vistos na ficção.
O que está por trás dessa mudança
O relatório Unpack ’26 combina dados de plataformas como Expedia, Hoteis.com e Vrbo, além de pesquisas conduzidas com 11 mil viajantes em nove países e monitoramento de redes sociais.
O resultado revela um cenário em que o turismo deixa de ser apenas deslocamento e passa a ser uma construção de experiências personalizadas. Seja dentro do Brasil ou em destinos internacionais, o comportamento do viajante está mais estratégico, curioso e orientado por vivências.
No caso dos brasileiros, a valorização do território nacional aparece como protagonista — não apenas pela praticidade, mas pela diversidade cultural, eventos relevantes e possibilidades de exploração que o país oferece.
Serviço
- Relatório: Unpack ’26: The Trends in Travel
- Empresa: Expedia Group
- Base da pesquisa: 11.000 entrevistados em 9 países
- Período analisado: 2025–2026
- Fontes: Expedia, Hoteis.com, Vrbo e OnePoll
