Diageo ativa Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Don Julio em hotspots de Réveillon no Brasil e em Punta del Este na temporada 2025/2026.
O Réveillon deixou de ser apenas a virada do calendário para se tornar um dos momentos mais emblemáticos do lifestyle contemporâneo. É quando destinos, experiências e marcas traduzem desejos, comportamentos e novas formas de celebrar.
Nesse contexto, a Diageo – líder no segmento de bebidas premium, com marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Don Julio – reforça seu papel como protagonista no ritual de celebração. A companhia marca presença nos principais hotspots do Réveillon brasileiro e internacional.
Da energia cultural de Punta del Este ao charme despretensioso de Preá, passando por Trancoso, Amoré, Carneiros e Angra dos Reis, a empresa ativa seus rótulos em experiências desenhadas para dialogar com o espírito de cada destino.
“Nossa estratégia parte da coquetelaria como uma linguagem cultural e do brinde como um ritual social. Estar presente nesses destinos é sobre participar dos momentos mais simbólicos da temporada, conectando nossas marcas a experiências reais de celebração, encontros e socialização com propósito, intenção e responsabilidade”, comenta Guilherme Martins, CMO da Diageo.
Turismo em alta e busca por experiências
Esse movimento acompanha uma transformação clara no comportamento do consumidor. Dados do Ministério do Turismo, Embratur e WTTC (World Travel & Tourism Council) indicam que o fim de ano concentra um dos maiores fluxos turísticos do calendário.
O crescimento é impulsionado pela busca por destinos premium e experiências exclusivas. Dentro desse cenário, Trancoso se destaca como pioneiro há quase duas décadas e segue como um dos principais hotspots de fim de ano.
Em paralelo, destinos mais recentes como Preá e Punta del Este se consolidam como novos polos de desejo, atraindo um público que valoriza curadoria e autenticidade nas celebrações.
“O Réveillon é um momento estratégico para marcas que buscam se conectar ao lifestyle local, e a parceria com a Diageo em nossos calendários de fim de ano eleva ainda mais a experiência”, afirma Lourenço Braga, um dos sócios da Haute, agência responsável pelos réveillons de Trancoso, Punta del Este e Preá.
Punta del Este e parceria com a JHSF
Em especial, Punta del Este (Uruguai) se consolidou como um dos principais palcos do Réveillon de luxo na América do Sul. O destino é escolhido por boa parte do público triple A brasileiro, movimento impulsionado pela atuação da JHSF, parceira estratégica da Diageo.
A relação entre as duas empresas ultrapassa o período de festas de fim de ano. Presente em empreendimentos, shoppings, hotéis e restaurantes do grupo, a Diageo reforça, pelo segundo ano consecutivo, sua atuação em Punta del Este, com ativações sofisticadas do portfólio de luxo.
Com marcas icônicas como Fasano, Cidade Jardim e Fazenda Boa Vista, a JHSF transformou a região em um ecossistema de experiências. O destino ganhou um novo patamar de sofisticação e desejo entre o público de alta renda.
“Nossa parceria com a Diageo nasce de uma afinidade genuína: um olhar compartilhado para experiências bem pensadas, tempo de qualidade e curadoria cuidadosa. A coquetelaria tem um papel central nesse contexto, e o portfólio da Diageo amplia a experiência dos nossos empreendimentos ao trazer excelência, sofisticação e um ritual de celebração que conversa diretamente com a forma como o nosso público gosta de viver bons momentos”, comenta Zé Neto, Diretor de Entretenimento & Lifestyle da JHSF.
Luxo, coquetelaria e conexões
A atuação em Punta del Este ganha ainda mais força com a presença de Juan Moraes, PR do portfólio de luxo da Diageo, que estará no destino recebendo convidados selecionados. A ideia é fortalecer a conexão entre marcas, pessoas e experiências cuidadosamente curadas.
“O Réveillon se tornou um ponto de encontro de pessoas que valorizam boas experiências, boas conversas e celebrações com significado. Johnnie Walker Gold, label que estamos ativando com protagonismo em Punta, entende esse momento e se posiciona de forma muito estratégica, fazendo da bebida parte da experiência e do elo entre as pessoas”, comenta Juan Moraes.
Ao ocupar estrategicamente os principais hotspots do Réveillon, a Diageo reforça seu posicionamento em eventos e destinos que valorizam cultura, lifestyle e socialização. A companhia se consolida como um dos epicentros das celebrações de fim de ano.
Hotspots e rótulos ativados
Punta del Este (UY): Johnnie Walker Gold Label
Preá (CE): Johnnie Walker Gold Label e Don Julio
Trancoso (BA): Tanqueray, Smirnoff e Don Julio
Amoré (PE): Tanqueray e Smirnoff
Carneiros (PE): Johnnie Walker
Angra dos Reis (RJ): Johnnie Walker Gold Label e Don Julio
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