Campanha Soft Power da Embratur promove o Brasil no exterior como referência global de cultura, emoção e hospitalidade.
O Brasil é mais que um destino — é um estado de espírito. Com essa mensagem, a Embratur lançou a Campanha Soft Power, criada pela agência Calia, para posicionar o país como uma potência emocional e cultural no cenário global. A ação será veiculada em sete países — Reino Unido, Estados Unidos, China, Alemanha, Países Baixos, França e Canadá — e busca destacar a essência autêntica, criativa e acolhedora do povo brasileiro.
Soft power brasileiro: natural, vibrante e contagiante
O soft power do Brasil se manifesta na música, na dança, na gastronomia e na alegria de viver. Ele está no samba, na bossa nova, na capoeira que mistura luta e arte, nas festas populares que transformam ruas em celebrações e na culinária que combina sabores inesquecíveis. Vai além das paisagens e dos ícones naturais — é uma energia humana que acolhe e conecta.
Segundo a Embratur, a campanha mostra que o verdadeiro diferencial brasileiro está na hospitalidade e na alegria contagiante do seu povo. Essa força emocional é o que torna o país uma marca viva no imaginário internacional.
Brasil Core: a essência que conecta
Em 2025, o Brasil alcançou destaque global nos pilares de Cultura e Patrimônio, Esporte e na imagem de um povo amigável e vibrante. Esses elementos definem o key visual da campanha, representado em seis imagens potentes que sintetizam o que é viver o Brasil.
Além de atrair turistas, a Campanha Soft Power também reforça a estratégia de marca-país, posicionando o Brasil como exportador de produtos e serviços autênticos e de alta qualidade, como cachaça, cacau, café, açaí, moda autoral e cinema nacional. Dessa forma, turismo, cultura e economia criativa se unem para ampliar a presença do país no mundo.
Lançamento internacional
A campanha foi lançada em 4 de novembro, durante a WTM Londres, uma das maiores feiras de turismo do mundo. Com duração de um mês, a ação inclui peças digitais e de mídia exterior nos sete países, além de ativações presenciais na feira e exibição de um filme principal de 1 minuto e cinco vídeos de 20 segundos voltados para segmentos como gastronomia, esporte e cultura.
Assista ao filme: https://youtu.be/VGKrCu4xe0I
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