O meme que ajudou
o iFood a vencer a
Black Friday no
interior
Case da Layer Up para o iFood venceu o Prêmio Abradi 2026 usando regionalização e um meme viral para ampliar conversão fora dos grandes centros.
Uma campanha nacional que soou local.
Esse foi o grande trunfo do case "Novembro Absurdo iFood", desenvolvido pela agência Layer Up e vencedor do Prêmio Abradi 2026 na categoria Marketplace, um dos reconhecimentos mais relevantes do mercado digital brasileiro.
A estratégia fugiu do caminho óbvio das grandes campanhas de Black Friday, aquelas ancadas em celebridades e peças únicas para todo o país.
Em vez disso, a Layer Up apostou na regionalização: adaptar o conceito central para diferentes realidades culturais, preservando a consistência da marca sem soar genérico em nenhuma praça.
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