Inspirada na maritaca carioca, Mara chega para acompanhar corredores dentro e fora das ruas e integrar produtos, ativações e conteúdos digitais da prova.
Em 24 edições, a Maratona do Rio nunca havia tido uma mascote oficial. Isso muda agora. Apresentada nesta quarta-feira (13), Mara chega para ocupar um espaço que, na maior corrida de rua da América Latina, ainda estava em aberto: uma presença visual e afetiva capaz de traduzir o espírito da prova para além dos quilômetros percorridos.
A personagem é uma maritaca carioca, criada para representar exatamente quem vive a Maratona do Rio. Nascida, na narrativa da prova, entre as palmeiras do Aterro do Flamengo, ela cresceu observando corredores cruzarem a cidade e sonhando em correr junto. A escolha do pássaro não foi arbitrária: a maritaca já faz parte do cenário nos horários em que os corredores ocupam as ruas e o aterro, surgindo como uma presença quase natural dentro desse universo.
Uma personagem feita para o corredor
A concepção de Mara partiu de um processo que a equipe da Dream Factory descreve como genuíno: olhar para a cidade e reconhecer o que já pertence a ela. Marcos Manfredini, coordenador de criação da empresa e responsável pela criação da mascote, explica como a maritaca emergiu como escolha natural.
“A inspiração para a Mara nasceu de um processo muito genuíno: olhar para a cidade e reconhecer o que já é parte dela e do espírito da Maratona. A maritaca surgiu como a escolha natural: ela já está aqui, no Aterro do Flamengo, nas ruas da cidade, em todo canto. Nos horários dos corredores, você sempre vê um bando por perto. Ela carrega exatamente os valores que a gente queria traduzir na personagem: alegria, coletividade, vitalidade e aquela irreverência que é muito do Rio. A Mara não é só uma mascote, ela é a personificação do espírito da corrida. A gente queria criar um personagem que o corredor sentisse que estava do lado dele, do treino à linha de chegada.”
Marcos Manfredini, coordenador de criação da Dream Factory
Alegre, irreverente e cheia de energia, Mara foi pensada para acompanhar o corredor desde a expectativa pré-prova até os momentos mais marcantes da jornada. Mais do que um símbolo visual, ela nasce com uma função clara dentro da comunicação do evento.
Presença nas ruas e nas telas
A mascote estará presente em ativações na Casa Maratona, nas largadas e chegadas das provas, nas premiações e em conteúdos especiais nas redes sociais. Mas a atuação de Mara não se limita ao entretenimento. A personagem também assume um papel educativo, protagonizando iniciativas voltadas para sustentabilidade, cuidado com a cidade e conscientização dentro da comunidade running.
Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory, detalha a proposta por trás da criação:
“A Mara nasce para traduzir, de uma forma muito visual e próxima, o espírito da Maratona do Rio. Ela representa essa energia coletiva da prova, a alegria de correr no Rio e a conexão que existe entre o evento e a comunidade. É uma personagem criada para acompanhar o corredor em diferentes momentos da experiência da Maratona, dentro e fora das ruas.”
Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory
O movimento acompanha uma tendência que vem crescendo entre as maiores maratonas do mundo. Eventos como Boston, Nova York e Berlim já investem em personagens e elementos visuais próprios para ampliar a conexão emocional com corredores e fãs. No Rio, a aposta é que Mara se torne uma presença viva e constante dentro da experiência da prova.
Produtos exclusivos no lançamento
Para marcar a estreia da mascote, a loja oficial da Maratona do Rio passa a oferecer uma linha de produtos desenvolvidos especialmente para o lançamento de Mara. Entre os itens disponíveis estão:
- Pelúcia
- Chaveiro
- Camiseta exclusiva
- Adesivos
A ideia é que os produtos reforcem a presença da personagem também fora do evento, levando um pedaço do espírito da Maratona do Rio para o cotidiano dos corredores.
Serviço
- Evento: 24ª Maratona do Rio
- Apresentação: Prefeitura do Rio
- Data: 3 a 7 de junho de 2026 (feriado de Corpus Christi)
- Local: Rio de Janeiro, RJ
- Provas: 5K | VIBRA, 10K | Netshoes, 21K | Claro, 42K | Michelob Ultra e Desafio Cidade Maravilhosa 21K + 42K | Dorflex Max
- Patrocinadores máster: adidas (Marca Esportiva Oficial) e Itaú Uniclass (Banco Oficial)
- Suplemento oficial: Z2
- Hidratador oficial: Gatorade
- Realização: Spiridon Eventos e Dream Factory
- Incentivo: Lei Estadual de Incentivo ao Esporte do Governo do Rio de Janeiro, via Secretaria de Esporte e Lazer
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