A conexão entre a resistência exigida nos gramados e os desafios diários enfrentados pelos cabelos femininos ganha força com a chegada da Koleston ao patrocínio oficial do Paulistão Feminino.
O movimento consolida a estratégia da Koleston, marca pertencente à Wella Company, de posicionar o esporte como território central para inovação e autocuidado ao longo de 2026. A marca passa a assinar oficialmente todos os momentos de parada técnica para hidratação das partidas do torneio estadual, sustentando no varejo a visibilidade de sua recente expansão para produtos de uso diário.
“O esporte é o cenário perfeito para falarmos dos desafios que o cabelo enfrenta no dia a dia: suor, exposição e atrito, que são realidades tanto das atletas quanto do dia a dia da mulher brasileira.”
Resistência em campo e nos fios
A presença nos gramados não é inédita para a fabricante. Após realizar a transformação do elenco do Corinthians e promover ativações durante o mundial de futebol com foco em hidratação capilar, a empresa aprofunda os investimentos no futebol feminino para demonstrar a eficácia prática de suas formulações sob condições extremas.
Conforme destaca Nathalie Honda, Chief Marketing Officer da companhia no país, a iniciativa busca assegurar que a rotina de alto rendimento físico dialogue diretamente com a necessidade de proteção dos fios, estendendo a mensagem de segurança e força para as consumidoras fora das quatro linhas.
Tecnologia desenvolvida para o desgaste diário
A sustentação no campeonato promove dois itens centrais desenvolvidos para todas as curvaturas capilares:
- Tratamento Poderoso (170ml): formulação com Tecnologia Plex direcionada à reconstrução das ligações capilares internas, proporcionando resistência contra a quebra e fios até dez vezes mais fortes em comparação a cabelos não tratados.
- Óleo Poderoso 9 em 1 (100ml): composto multifuncional enriquecido com óleo de argan e vitamina E, atuando na proteção térmica, barreira contra raios UV, blindagem contra o suor e controle do frizz por até 72 horas.
