A convergência entre o avanço acelerado das bebidas prontas para consumo e a identidade cultural do campo resulta na chegada de um novo rótulo nacional focado no segmento de chás alcoólicos.
O mercado brasileiro de bebidas recebe uma novidade estruturada a partir da expansão dos segmentos de conveniência e de chás gelados. O Grupo RFK oficializa sua entrada no nicho de Hard Teas com o lançamento da Cowboys Hard Tea, desenvolvida como o primeiro produto do país a mesclar sabor pêssego, vodka e saquê em sua formulação.
O Brasil tem uma relação muito forte com o agro, com o sertanejo, com os rodeios e com todo esse lifestyle. Foi dessa conexão que nasceu a Cowboys.
Expansão de mercado e fórmula com saquê
A decisão de investimento apoia-se em dados de consumo registrados nos últimos cinco anos, período em que a categoria de Bebidas Mistas avançou 60% no Brasil, ao mesmo tempo em que os Chás Gelados cresceram 46% em âmbito sul-americano. A bebida apresenta 5% de teor alcoólico e reúne extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego na lata de 350 ml.
Além da formulação mista, o projeto estabeleceu uma política de priorização de insumos agrícolas e fornecedores ligados à produção rural. A iniciativa pretende incorporar a cadeia produtiva rural à estrutura da marca, evitando que o vínculo com o setor permaneça restrito apenas aos elementos gráficos da embalagem.
O conceito por trás da marca country
A concepção da novidade foi orientada pelo avanço do universo sertanejo e rural entre os públicos mais jovens, fenômeno que se desdobra em setores como vestuário, entretenimento e festivais. Segundo Giovanna Mendes, Head de Inovação & Comunicação da companhia, o movimento busca atender tanto o público diretamente integrado às atividades rurais quanto admiradores dessa estética.
Sob a premissa de que a atitude country define pertencimento e estilo de vida, o primeiro contato prático do produto com os consumidores foi realizado em Barretos, polo tradicional de eventos de rodeio no país. A operação fabril e o envase do chá alcoólico estão centralizados na Cervejaria Bamboa, unidade situada no município de Campo Grande (MS).
Serviço
- Produto: Cowboys Hard Tea
- Composição: Extrato de chá preto, vodka, saquê e aroma natural de pêssego
- Volume e Graduação: Lata de 350 ml com 5% de teor alcoólico
- Produção e Envase: Cervejaria Bamboa em Campo Grande (MS)
- Desenvolvimento: Grupo RFK
