A experiência do público em partidas decisivas, megashows e eventos corporativos no Nubank Parque terá novas opções no cardápio após a Ambev assumir a exclusividade em seis frentes de bebidas no complexo.
A divisão Beyond Beer da companhia oficializou a entrada como patrocinadora da arena multiúso. O contrato estabelece a comercialização exclusiva nas categorias de refrigerantes, energéticos, isotônicos, chás, água e drinks prontos (RTDs), estruturando o atendimento direto aos visitantes que circulam pelo local.
Estar presente em espaços que reúnem diferentes públicos e momentos de consumo é uma forma importante de fortalecer a conexão das nossas marcas com as pessoas.
A declaração de Daniela Cachich, presidente de Beyond Beer da Ambev, contextualiza o movimento da empresa para consolidar presença em plataformas de entretenimento contínuo. A atuação é puxada diretamente por dois rótulos estratégicos: Guaraná Antarctica, associado ao histórico familiar e ao futebol brasileiro, e Beats, voltado a ocasiões de inovação e vida noturna.
Ativações imersivas em diferentes jornadas
Mais do que abastecer pontos de venda fixos, o modelo de negócios prevê pontos de contato direto com o espectador ao longo de toda a sua permanência no estádio. A estratégia abrange inserções em painéis de LED e telões, criação de lounges temáticos e iniciativas voltadas ao setor de hospitalidade em dias de grande ocupação.
O desenho operacional também integra marcas parceiras distribuídas pela fabricante. Fazem parte do escopo produtos da PepsiCo — patrocinadora da arena desde 2024 —, além de marcas como Red Bull e Minalba, assegurando variedade tanto para quem consome nas arquibancadas quanto em áreas vips.
Diversidade de público e valor a longo prazo
A chegada dos novos rótulos responde à rotatividade constante de formatos recebidos pelo espaço, que transita de partidas esportivas de alta tensão a convenções empresariais e festivais de música.
De acordo com Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento, a integração comercial foi pensada para além da mera visibilidade visual. A reunião de alternativas distintas em arquibancadas, camarotes e restaurantes permite mapear com maior precisão o comportamento dos frequentadores, desenhando oportunidades de negócios mais consistentes para as próximas temporadas de eventos.
