A aposta em experiências imersivas voltadas à autoexpressão e monitoramento em tempo real colocou a Trident na liderança isolada de engajamento entre os apoiadores do Rock in Rio 2026, desbancando marcas com investimentos substancialmente maiores.
O festival funcionou como um laboratório vivo para entendermos o que engaja de verdade dentro do conceito — e esses aprendizados já estão sendo aplicados na nossa campanha de equity.
O levantamento realizado pela plataforma Winnin confirmou que a Trident alcançou o primeiro lugar entre os apoiadores e a quinta colocação no ranking geral de marcas do evento. A estratégia desdobrou a assinatura “Que Se Masque” em diferentes pontos da jornada dos festivaleiros, apostando em dança, música e liberdade criativa.
O impacto mais expressivo ocorreu no volume de conteúdo gerado espontaneamente pelo público e por criadores digitais (Earned/UGC). Nesse recorte, a marca concentrou 45,2% de todas as menções orgânicas associadas a empresas presentes no festival, índice quase sete vezes maior em comparação ao segundo colocado da categoria de apoio.
Monitoramento veloz e domínio das redes
Para sustentar a relevância em meio a dezenas de ativações simultâneas na Cidade do Rock, a operação contou com um sistema de escuta contínua que mapeava as conversas a cada hora. O mecanismo permitia acionar o ecossistema de criação imediatamente quando surgiam temas pertinentes ao posicionamento da marca.
Os dados consolidados pelo TikTok entre 4 e 13 de setembro refletem a adesão: a marca conquistou a liderança geral em share of voice (SOV) entre as ações monitoradas na plataforma, registrando 25,87% e somando 395,2 milhões de visualizações acumuladas. No recorte específico de apoiadores, o índice atingiu 89,1%, além de 42,6% no setor de alimentos e bebidas.
Cultura de pista e celebração da autenticidade
O espaço físico da marca apostou na cena urbana com o Trident Ballroom Experience, estruturado em torno da cultura de poses, desfiles e performances corporais. No comando musical, a cantora Marina Sena realizou um pocket show exclusivo ao lado de Clementaum, consolidando a mensagem central de liberdade criativa.
A programação reuniu ainda intervenções do grupo Dance Maré e de Rapha Vincente em formato de flashmob, além da participação de influenciadores como Patrícia Ramos, Valentina Bandeira, Álvaro, Boca Rosa e Jade Picon. Embalagens em edição limitada inspiradas em imprevistos comuns de grandes festivais e brindes funcionais completaram o ecossistema da ação.
