Estratégia multicanal aposta em ações dentro de aviões, espaços de moda no Joá e ambientações temáticas em postos para dialogar com o público de grandes eventos.
A circulação massiva de pessoas durante os períodos mais agitados da cena de entretenimento no Rio de Janeiro motivou a expansão da campanha “Que Se Masque”, desenvolvida pela Trident. Em vez de restringir a presença exclusivamente aos gramados e palcos principais, a marca desenhou um plano para acompanhar o deslocamento do consumidor desde os preparativos de viagem até os encontros periféricos aos shows.
O chiclete aparece como o item mais consumido depois da água em eventos, presente na bolsa de 41% das pessoas.
O direcionamento parte de um levantamento autoral realizado pela agência Leo em 2025. Os dados apontam a goma de mascar como o segundo elemento com maior presença entre os frequentadores de eventos musicais, logo atrás do consumo de água. Essa constatação pautou a inserção de produtos em momentos que antecedem a chegada aos espetáculos.
Rotas no ar e imersão em beleza
Na etapa de transporte aéreo, uma parceria com a Azul distribui packs com 14 unidades e visual de edição limitada em viagens selecionadas. A ação em rota é acompanhada por uma peça audiovisual de 15 segundos veiculada no sistema de entretenimento de bordo, inserindo os passageiros na estética dos festivais antes da aterrissagem.
Já para quem busca atividades de produção pessoal antes dos shows, o ponto de contato é o TikTok ClubHouse, instalado no Joá. O local serve como base para quem acompanha o movimento da cidade e oferece oficinas de customização de figurinos, adereços e ativações de beleza com ênfase na estética labial.
Intervenção no varejo carioca
A dinâmica urbana também envolve pontos físicos da rede de conveniência BR Mania, associada à Vibra nos Postos Petrobras. Uma unidade-conceito recebeu ambientação completa alinhada à nova assinatura da marca, enquanto outras dez lojas foram padronizadas com elementos visuais da campanha.
A presença no comércio de proximidade cobre bairros como Barra da Tijuca, Lagoa, Recreio dos Bandeirantes, Leme e Humaitá. Nesses locais, as gôndolas concentram as embalagens com design alusivo aos palcos, reforçando um histórico de participação em eventos que a empresa mantém desde 2011.
