A chegada de novos concorrentes a Rio Branco fez a rede de fast food reativar uma de suas campanhas mais emblemáticas para defender a preferência do consumidor local.
Em março, fizemos um convite para que mais opções chegassem ao Acre. Agora que isso aconteceu, não poderíamos deixar passar a oportunidade de dar as boas-vindas do nosso jeito. Confiamos no nosso produto, no sabor da carne grelhada no fogo e acreditamos que, no fim, quem decide é o consumidor. Hoje, essa comparação pode ser feita de forma legítima.
A ofensiva nas ruas da capital acreana ocorre desde 29 de setembro, por meio de uma estrutura de mídia exterior instalada pelo Burger King®. O painel exibe o clássico sanduíche Whopper® ao lado de uma pequena bandeira do Acre com a mensagem direta: “Pode chegar, mas lembre-se de quem chegou primeiro. Quase todo mundo sabe que o BK® é sem igual. Mas, só comparando pra saber.”
O desfecho do convite à concorrência
A ação atual é o desdobramento direto da campanha “O Acre Existe”, criada pela agência AlmapBBDO no início do ano. Quando a primeira fase foi veiculada, a marca se valeu da falta de outras redes globais de hambúrguer no mercado local para convidar concorrentes a abrirem unidades no estado.
A estratégia sustentava a premissa de que o público acreano precisava de parâmetros reais para validar a qualidade da carne grelhada no fogo. Com a alteração do mapa comercial e a entrada de alternativas no setor de alimentação rápida, a rede aproveita a nova fase de mercado para transformar o pioneirismo em argumento de fidelização.
