Levantamento inédito comprova que o Rock in Rio no ambiente digital expandiu a visibilidade de patrocinadores e transformou a presença de artistas nos rankings de streaming durante o festival.
A experiência proporcionada pelo festival se estendeu para além dos portões da Cidade do Rock, localizada no Rio de Janeiro. Levantamentos realizados por consultorias e plataformas parceiras revelam que a edição de 2026 mobilizou milhões de interações nas redes sociais, além de provocar picos de consumo musical e ampliação de seguidores para os artistas participantes.
De acordo com dados compilados pela Polis Consulting, representante oficial da plataforma Brandwatch no país, o festival somou 4,2 milhões de menções no período de 4 a 14 de setembro. Esse volume posicionou o evento na liderança do engajamento digital entre as maiores manifestações culturais brasileiras, superando o Carnaval, que registrou 2,77 milhões de citações, o Réveillon e Ano Novo, com 1,48 milhão, o evento Todo Mundo no Rio, com 965 mil, as Festas Juninas de São João, com 700 mil, e o Festival de Parintins, que obteve 49,2 mil menções.
O impacto do Rock in Rio no ambiente digital para as marcas
Além da repercussão entre os fãs, as empresas associadas ao evento colheram retornos expressivos em suas redes. Um estudo da Inconvencional, encomendado pela produtora Rock World com dados do Hub.Inc Rock in Rio, analisou 44 marcas patrocinadoras e apoiadoras entre 21 de agosto e 14 de setembro. No total de 11.222 publicações monitoradas no Instagram, TikTok, Facebook e YouTube, 5.041 conteúdos estavam diretamente ligados ao festival.
Durante os sete dias de shows, as postagens focadas na atração obtiveram uma taxa de engajamento 2,2 vezes superior à média das demais publicações das marcas. As companhias que iniciaram a comunicação de forma antecipada alcançaram uma performance até três vezes maior no período oficial do evento do que as marcas que apenas começaram a postar quando a programação teve início.
O Rock in Rio sempre foi muito além dos dias de festival. A experiência começa muito antes, quando o público acompanha atentamente os anúncios, escolhe os shows que quer assistir, conversa sobre o line-up e se prepara para viver aquele momento.
Segundo Ana Deccache, diretora de Marketing da Rock World, os números comprovam que a conversa gerada no espaço físico ganha vida própria no ambiente virtual. A executiva destaca que a preparação prévia possibilita que as marcas criem conexões duradouras com os espectadores antes, durante e após a realização das apresentações.
A pesquisa detalha que a antecipação estratégica foi determinante para a diferenciação dos resultados. Entre as marcas que citaram o evento com antecedência, aquelas que reservaram mais de um terço de seus posts nas semanas anteriores ao festival atingiram uma resposta 2,4 vezes superior à sua linha editorial tradicional. No grupo de patrocinadores diretos, a diferença chegou a 4,7 vezes contra 1,3 vez das marcas com inserção tardia.
Evolução do engajamento e salto nos rankings do Spotify Charts Brasil
O comportamento do público variou ao longo do calendário do evento. O segundo fim de semana teve desempenho superior ao primeiro, elevando a taxa média de interação das marcas de 0,105% para 0,319%, enquanto o fator multiplicador subiu de 1,4 para 2,6 vezes. No dia de encerramento, em 13 de setembro, as postagens temáticas atingiram um pico de engajamento 8,4 vezes maior do que os posts comuns.
Sara Gobbi, Gerente de Growth Marketing da Rock World, aponta que a plataforma de conversas exige consistência de conteúdo. No mesmo sentido, Daniel Dante e Pamela Kirsner, cofundadores da Inconvencional, ressaltam que o aprendizado com o comportamento do público no decorrer dos shows permitiu ajustes contínuos que otimizaram os resultados finais.
Além do impacto publicitário, as apresentações ao vivo geraram um reflexo direto nas estatísticas de áudio digital. De acordo com monitoramento realizado pelo festival com base no Spotify Charts Brasil e em painel desenvolvido com a Zoox, atrações internacionais como Elton John, Twenty One Pilots, Demi Lovato e Zara Larsson alcançaram os seus melhores desempenhos do ano na plataforma no Brasil, ingressando no Top 200 nacional.
Músicos que já figuravam no ranking brasileiro obtiveram subidas expressivas de posição após subirem ao palco:
- Alee: subiu 57 posições
- Calvin Harris: avançou 56 posições
- Marina Sena: subiu 35 posições
- Stray Kids: subiu 32 posições
- Luísa Sonza e Xamã: subiram 30 posições cada
- Delacruz: subiu 24 posições
- João Gomes: avançou 23 posições
- Pedro Sampaio: avançou 16 posições
- Alok: avançou 14 posições
- Maroon 5: avançou 12 posições
- TZ da Coronel: subiu 6 posições
O crescimento refletiu também na adesão de novos seguidores nas 48 horas posteriores aos shows. No Instagram, Hwasa conquistou 84 mil novos inscritos, Zara Larsson somou 68 mil, Stray Kids adicionou 64 mil e Laufey registrou 55 mil novos fãs. Elton John angariou 52 mil seguidores, enquanto Maroon 5 obteve 26 mil, Demi Lovato acumulou 24 mil, Calvin Harris 19,3 mil e Twenty One Pilots 15 mil. No TikTok, a banda Stray Kids liderou com 128 mil novos seguidores, seguida por Zara Larsson com 52 mil e Laufey com 30 mil.
O monitoramento em tempo real das conversas digitais ocorreu por meio de uma operação de social listening em sala de controle estruturada pela Brandwatch, com suporte da Rockers e da Polis Consulting. A estrutura permitiu mapear demandas de serviços, filas e alimentação, dando continuidade ao modelo adaptado em 2024, quando a integração com a rede BlueSky garantiu a coleta ininterrupta de dados em ambiente digital.
