A experiência fora da tela virou estratégia central para sustentar o crescimento da Cinesystem, que chega aos 23 anos mirando expansão de 25% no faturamento até 2026.
A trajetória da Cinesystem começou em agosto de 2003, com a abertura de uma unidade no Shopping Cidade, em Curitiba. Desde então, a rede se expandiu para 11 estados, soma 28 multiplex e 190 salas, e ultrapassa a marca de 8 milhões de espectadores por ano. Hoje, figura entre as cinco maiores exibidoras do país.
Ao longo desse percurso, a empresa acumulou iniciativas pioneiras, como a implantação de complexos 100% digitais, a introdução do som Dolby Atmos no Brasil e a criação de salas com projeção totalmente a laser. Mas a estratégia não se limitou à tecnologia.
“O nosso negócio é muito mais do que exibir um filme. É o programa, a companhia, a memória que você leva para casa.”
A visão, segundo o CEO Marcos Barros, sempre foi ampliar o papel do cinema como espaço de convivência. Isso se reflete em projetos como Cine Azul, voltado a pessoas com TEA, CinePets, sessões com entrada de cães, além de iniciativas como Cine Livro, Cine Crochê e a já tradicional Quinta do Beijo.
Quando a estratégia vira entretenimento
No marketing, a rede também optou por fugir do padrão. Campanhas recentes incluem ações temáticas que conectam filmes ao público de forma direta, como ingressos gratuitos para calvos no lançamento de “Toy Story 5”, benefícios para quadrigêmeos inspirados em Quarteto Fantástico e promoções ligadas a nomes próprios em referência a acontecimentos culturais e esportivos.
Para Samara Vilvert, gerente de marketing, a lógica é construir relacionamento contínuo com o espectador, apostando em ações personalizadas que gerem valor emocional e recorrência.
Promoções transformam aniversário em estratégia
Para marcar os 23 anos, a rede estruturou uma série de ativações ao longo de agosto. Entre elas está a promoção Pop Back, válida de 5 a 9 de agosto, que garante uma pipoca grande gratuita em visitas futuras no mesmo mês para quem adquirir o item durante o período.
No dia 08/08, clientes que fazem aniversário na data têm entrada gratuita em sessões comuns, mediante comprovação. Já os participantes do Clube da Pipoca terão acesso a campanhas semanais com descontos de 50% em combos e baldes.
A movimentação reforça o posicionamento da Cinesystem em um cenário onde a experiência do público se tornou peça-chave para a sustentabilidade do cinema no Brasil.
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