A aposta em um cenário internacional e no diálogo com diferentes públicos marca a chegada da nova coleção de Primavera/Verão da Havan, que passa a abastecer as araras de todo o país com renovações semanais de catálogo.
O anúncio da nova linha de vestuário foi estruturado a partir de uma produção realizada em tempo real durante a passagem da equipe pela Costa Amalfitana, na Itália. A proposta busca refletir a leveza e as cores da temporada em peças desenhadas para oferecer versatilidade e estilo, distribuídas em etapas contínuas para manter o fluxo de novidades ao longo de todo o período de calor.
Hoje, poder estar aqui na Itália, fazendo uma campanha de Moda para a marca, é uma honra para mim. Saí completamente do personagem.
Produção internacional reúne criadoras de conteúdo
Para ilustrar as peças em território europeu, a campanha mobilizou criadoras de diferentes regiões brasileiras, incluindo Camila Dias, Jakeline Oliveira Mariano, Cela Lopes e Duda Guerra. A ação misturou perfis com trajetória consolidada na internet a novos nomes integrados aos projetos da empresa.
Entre os destaques está Cela Lopes, conhecida pela persona bem-humorada de alta sofisticação, que relatou a quebra do próprio estereótipo durante as gravações externas no litoral italiano. A iniciativa contemplou ainda criadoras locais e colaboradoras internas, como a maranhense Nayra Mendes e a catarinense Bruna Maçaneiro, que atua na organização há quase uma década.
O time de gravação contou também com Pietra Valentina, moradora de Balneário Camboriú que ingressou no projeto após vencer o concurso nacional Influenciador VIP, voltado à seleção de novos talentos para ativações de marca.
Reposicionamento de catálogo e expansão de mercado
Segundo o empresário Luciano Hang, a iniciativa reflete uma integração entre as áreas de criação têxtil e comunicação visual, estruturada para atender às demandas de variedade e atualização contínua do público consumidor.
A aproximação com influenciadoras de múltiplos perfis responde a um movimento estratégico implementado nos últimos anos, voltado a reposicionar o segmento têxtil da empresa para além dos itens básicos. O reflexo da diversificação estética e da comunicação regionalizada foi registrado nos balanços do setor, que apontaram uma alta de 20% nas vendas da categoria em 2025.
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