A aposta em festivais culturais, mostras de arquitetura e encontros gastronômicos consolida uma transformação no modelo de negócios do Fashion Mall, convertendo o tradicional centro de compras em um polo contínuo de convivência e entretenimento.
O movimento amplia a vocação do shopping para além do varejo, fortalecendo seu papel como espaço de convivência, cultura, gastronomia e lifestyle carioca.
Inaugurado em 1982 e fincado em São Conrado, o empreendimento preserva sua ligação histórica com a moda enquanto renova os pontos de contato com frequentadores. Em vez de depender exclusivamente do comércio tradicional, a administração vem estruturando um calendário desenhado para prolongar a permanência no local.
Grandes formatos e atração de público
Esse movimento ganhou tração com a realização de projetos de grande visibilidade, como a mostra CASACOR Rio, além do Gastronomia Sem Fronteiras, focado na união entre entretenimento e alta culinária. O calendário também abrigou encontros comerciais expressivos, a exemplo do Moda Prime Off, que mobilizou mais de 40 marcas de destaque.
A resposta do público a essas iniciativas tem gerado impactos diretos nas operações internas. Durante as fases de programação intensa, o incremento médio nas vendas dos lojistas supera a margem de 25%, com saltos expressivos nos setores de alimentação e serviços.
Impacto direto no fluxo e nos restaurantes
A dimensão prática dessa estratégia ficou evidente na edição do Moda Prime OFF 2026. Em relação a 2025, o fluxo de veículos no local teve expansão de 88%, refletindo imediatamente nos caixas: o faturamento subiu 89% nos restaurantes, 42% nas lojas convencionais e 25% nos quiosques.
O direcionamento acompanha mudanças mais amplas nos hábitos de consumo, em que a busca por vivências, gastronomia e lazer passa a orientar as escolhas de lazer nos grandes centros urbanos.
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