A chegada da MBOOM ao mercado de beleza não seguiu o roteiro tradicional. A marca escolheu transformar seu lançamento em uma experiência imersiva no Morumbi Shopping, apostando em cultura digital, influenciadoras e interação física para dialogar diretamente com a geração Z.
No dia 30 de maio, o empreendimento em São Paulo se tornou palco de uma ativação gratuita que reuniu instalações gigantes, creators e um público interessado em consumir mais do que produtos: uma ideia de pertencimento. A iniciativa marca a estreia oficial da MBOOM, nova marca proprietária do Grupo MBOOM.
Experiência como estratégia de lançamento
Em vez de uma apresentação convencional, a MBOOM optou por criar um ecossistema que integra entretenimento, varejo e influência. A ativação foi protagonizada pelo mascote M.Boomie, com duas estruturas gigantes instaladas no átrio do shopping, projetadas para atrair o público e estimular registros espontâneos nas redes sociais.
Outros três mascotes foram posicionados em pontos estratégicos: em frente às lojas da C&A, Riachuelo e Renner. A escolha não é aleatória. As três redes são responsáveis por comercializar os produtos da marca, conectando diretamente branding e conversão dentro da jornada do consumidor.
A proposta reflete uma mudança no comportamento de consumo. Em vez de campanhas centradas apenas no produto, o foco passa a ser a construção de experiências que gerem identificação e engajamento orgânico.
Creators no centro da narrativa
O lançamento também foi impulsionado por um squad de influenciadoras liderado por Liz Macedo, embaixadora da marca, ao lado de Desirée, Jessie Shen e Camila Dal. O evento contou ainda com a participação de Sofia Santino, Doarda e Ciclopin em um painel ao vivo voltado à geração Z.
Mais do que presença midiática, os creators foram integrados como parte ativa da construção da marca. O painel abordou temas como beleza, moda, comportamento e cultura de internet, criando um espaço de troca alinhado ao repertório das comunidades digitais.
“A geração Z não quer apenas comprar um produto, ela quer pertencer a um universo, compartilhar repertório e viver experiências que façam sentido culturalmente”, afirma Flávia Montebeller, CEO e fundadora da MBOOM.
A escolha dos nomes reforça um movimento crescente no mercado: influenciadores deixam de ser apenas canais de divulgação e passam a atuar como agentes de legitimidade cultural. Ao reunir diferentes perfis com forte conexão com suas audiências, a MBOOM amplia o alcance e a relevância do lançamento.
Beleza como expressão e coleção
A estreia da marca acontece com um portfólio de 12 produtos, desenvolvidos sob o conceito de maquiagem como acessório de estilo. A proposta une estética, funcionalidade e desejo, com embalagens de forte apelo visual e fórmulas multifuncionais.
O caráter colecionável da linha reforça a conexão com uma geração que transita entre diferentes universos — da moda ao entretenimento — de forma fluida. Nesse contexto, o produto deixa de ser apenas utilitário e passa a ocupar um espaço simbólico dentro da construção de identidade.
Para a marca, o lançamento representa mais do que a entrada no mercado: é uma declaração de posicionamento.
“Não queríamos apenas colocar um produto na prateleira, queríamos criar um momento visual e compartilhável, algo que traduzisse o espírito da MBOOM desde o primeiro contato com o consumidor”, completa Flávia Montebeller.
A estratégia evidencia uma tendência que ganha força: o cruzamento entre comunidade, creators e experiência como motor de desejo e relevância no setor de beleza.
Serviço
- Disponível no e-commerce da marca e nas lojas Renner, Riachuelo e C&A
- Site: https://mboom.com.br/
- Instagram: https://www.instagram.com/mboombeauty/
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