Receitas viram patrimônio afetivo e ganham protagonismo em filmes que conectam comida, memória e identidade nas festas populares do Brasil.
A campanha “Isso é muito Brasil, merece Kuat” coloca no centro histórias que normalmente ficam restritas a famílias e comunidades. Criados pela Gana, os filmes acompanham personagens reais que mantêm tradições vivas por meio da gastronomia e das celebrações locais, revelando como esses saberes atravessam gerações e continuam moldando a cultura brasileira.
“A cultura brasileira está presente nos pequenos gestos, nas receitas compartilhadas e nas tradições que continuam reunindo pessoas ao redor da mesa.”
Segundo Mariana Gibbins, diretora de Sabores da Coca-Cola Brasil, a proposta é ampliar a visibilidade dessas narrativas. Já Heitor Caetano, ECD da Gana, destaca que o processo envolveu imersão nas comunidades, com escuta e convivência para construir histórias a partir da realidade dos personagens.
O cuscuz que virou símbolo coletivo
Entre os destaques está José Augusto Soares, responsável pelo maior cuscuz do mundo no São João de Caruaru (PE). A tradição, que começou há mais de 30 anos, hoje reúne milhares de pessoas e serve cerca de 800 kg do prato a cada edição, transformando uma receita em símbolo cultural.
Quando o pastel vira tradição de festa
Outro filme acompanha a Família Tiju, de Curvelo (MG), que transformou um pastel caseiro em referência do Forró de Curvelo. A receita, preparada há mais de duas décadas, atravessou gerações e hoje integra o imaginário da festa, mostrando como a cozinha pode ultrapassar seus limites e ocupar o espaço público.
Afeto que passa de mãe para filha
No interior de São Paulo, Dona Dirce e Márcia Tonche mantêm viva a tradição do cuscuz paulista servido na Festa Junina de Votorantim (SP). Entre ingredientes e lembranças, a história reforça o papel da comida como elo entre família e comunidade.
Marcas se conectam às festas do país
A iniciativa também se estende para além dos filmes. Kuat e os guaranás regionais marcaram presença em eventos como o São João de Caruaru, São João de Maracanaú, Festa Junina de Votorantim, Forró de Curvelo e celebrações em Campina Grande, Mossoró e Patos. Outras ativações incluem o Festival de Parintins com Guaraná Tuchaua, eventos em Minas Gerais com Guarapan, ações em São Luís com Guaraná Jesus e presença do Charrua no Sul durante o mês da Farroupilha.
Ao conectar produto, território e tradição, a campanha aposta na força da memória coletiva e nas experiências compartilhadas à mesa como elemento central da cultura brasileira.
